광고의 배경 음악이 소비자에게 미치는 영향

연구원들은 배경 음악이 소비자에게 미치는 영향을 측정하기 위해 여성용 운동화 광고를 사용했습니다.


게티 이미지

Texas A&M University의 연구 결과에 따르면 TV 광고 배경에 음악을 포함하면 스포츠 제품 광고의 효과가 증가할 수 있습니다.

증거는 소비자의 뇌파에 있습니다. 배경 음악이 있는 광고 사본을 본 연구 참가자는 내레이션만 포함된 광고 사본을 본 사람들보다 더 높은 수준의 정서적 각성과 관심을 보였습니다. ~에 따르면 공부하다 국제 스포츠 마케팅 및 후원 저널에 게재됨.

이현우 스포츠경영 연구원 겸 조교수 건강운동학과 사범대학 출신의 그는 연구팀이 연구에 참여한 여성들의 뇌파를 측정하기 위해 정량적 뇌파검사(EEG)를 사용했다고 말했다. 사회과학 연구자들은 설문조사와 같은 심리학적 측정을 더 많이 사용하지만 이 기술은 기억에 의존하기 때문에 사람들의 인식이나 감정을 실시간으로 포착하기 어려울 수 있다고 Lee는 말했습니다.

이 교수는 설문조사 참가자의 뇌파를 측정하여 배경 음악이 스포츠 광고에 설득력 있는 효과를 준다는 강력한 증거를 보여주는 결과에 자신이 있다고 말했습니다.

이 교수는 “특히 우리의 감정과 밀접한 관련이 있는 전두엽(뇌의 앞부분)의 EEG 활동이 배경음악에 의해 증가한다는 사실을 발견했다”고 말했다.

이 연구는 2012년에 방영된 한국의 스포츠 용품 회사 Prospecs에서 제작한 두 개의 TV 광고를 사용했습니다. 15초짜리 광고는 동일한 여성용 운동화를 광고했으며 한국의 피겨 스케이팅 선수 김연아가 등장했습니다.

대조군은 내레이션만 사용하여 광고를 실행하고 실험군은 페퍼튼 가족의 소설과 노래 “Afternoon”이 배경으로 나오는 광고를 시청했습니다.

전두엽 영역은 배경음악과 함께 광고를 본 집단에서 더 활성화되어 음악이 감정적 각성을 유발한다는 생각을 뒷받침한다. 그러나 브랜드에 대한 태도와 구매 의도는 뇌파와는 별개의 문제입니다. 이러한 변수는 EEG로 측정할 수 없었기 때문에 설문지를 통해 측정하고 효과 모델의 계층 구조를 기반으로 테스트했습니다.

배경음악과 함께 광고를 본 집단에서 구매의도가 더 높았다. 7점 척도 설문조사에서 배경음악을 들은 집단의 평균 구매의도는 4.36, 음악이 없는 집단의 평균은 3.64였다.

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결과는 광고의 음악이 효과가 있다는 증거를 제공하지만 연구원은 모든 배경 음악이 효과적이라고 약속할 수는 없다고 말합니다.

이 대표는 “스포츠 제품이나 브랜드의 종류에 따라 특정 장르, 특정 리듬, 제품 보증인과의 관계 등 음악의 다양한 요소를 연구하고 테스트하는 것이 필요하다고 제안한다”고 말했다. .

공저자인 엄준필(23)의 운동신경학 학생은 광고 이미지와 메시지에 어울리는 음악이 강력한 광고 전략이 될 수 있다고 말했습니다.

Ohm은 “배경 음악의 중요성은 특히 스포츠 광고에서 더욱 중요합니다. 역동적인 스포츠 이미지와 리드미컬한 음악을 혼합하여 더 강력한 효과를 낼 수 있습니다.”라고 말했습니다. 광고주는 스포츠 이미지를 강조하는 라이브를 적절한 배경 음악과 일치시켜 메시지에 대한 고객의 인식을 높일 수 있습니다.

Lee와 Ohm은 이 연구가 광고 속 음악이 소비자에게 어떤 영향을 미치는지에 대한 추가 연구의 출발점이 되기를 바랍니다.

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