기업이 도전적인 청중을 대상으로 하는 간접 광고 사냥

가수 황광희(왼쪽)와 래퍼 딘딘이 삼성물산 유튜브 채널 예능 프로그램에 출연하고 있다. [SAMSUNG C&T]

소매 및 패션 회사는 요즘 제품을 더욱 교묘하게 홍보하고 있습니다.

과거에는 제품에 초점을 맞춘 광고를 만들던 것과 달리 제품을 간략하게 소개하는 짧은 엔터테인먼트 클립을 선택하는 경우가 늘어나고 있습니다. 나머지 영상은 유명 연예인들이 출연하는 예능일 뿐입니다.

비디오는 10대부터 30대까지의 젊은 소비자를 끌어들이기 위한 것입니다.

빈폴, 에잇세컨즈 등 패션 브랜드를 운영하는 삼성물산은 지난 6월 자체 유튜브 채널을 개설했다.

채널은 채널에서 다양한 예능 프로그램을 제공합니다.

이들 중에는 삼성물산의 새로운 얼굴로 떠오른 가수 황광희와 래퍼 딘든이 있다.

그들은 회사의 의류를 사용하는 잠재 소비자에게 패션 및 디자인 조언을 제공합니다. 그들은 또한 사람들에게 개인적으로 옷을 배달합니다.

구서경 삼성물산 대변인은 “요즘 젊은 소비자들은 직접 광고를 꺼리는 경향이 있다. 그래서 하나하나의 디테일과 특징을 설명하기 보다는 간접적으로 상품을 제공하는 방식으로 사람들이 즐기고 공감할 수 있는 채널을 열었다”고 말했다.

7월에도 SSF 매장에 등록한 사람들이 크게 늘지 않은 이유는 7월이 패션업계의 휴가철이기 때문이다.

래퍼 Defconn은 CU의 YouTube 채널에서 방송되는 예능 프로그램에서 거리의 한 남자에게 CU 매장 상품을 판매하려고 합니다. [BGF RETAIL]

래퍼 Defconn은 CU의 YouTube 채널에서 방송되는 예능 프로그램에서 거리의 한 남자에게 CU 매장 상품을 판매하려고 합니다. [BGF RETAIL]

편의점 프랜차이즈인 CU도 래퍼 데프콘과 비슷한 접근 방식을 취하고 있다. 618,000명의 가입자를 보유한 이 회사는 6월 중순에 Superman이라는 쇼를 시작했습니다.

쇼에서 Defconn은 편의점 프랜차이즈 제품이라는 사실을 알리지 않고 거리에서 사람들에게 CU 제품을 판매합니다.

Defconn은 구매자에게 CU 브랜드를 언급하지 않았지만 CU 플래그 백을 가지고 있습니다.

강이주 CU 운영사 BGF리테일 대변인은 “우리 채널의 목표는 브랜드나 제품을 광고하는 것이 아니라 선호도에 영향을 미치고 인지도를 높이는 것”이라고 말했다. “CU에 관심이 없는 사람들이 비디오를 클릭하여 Defconn을 보고 즐길 수 있기를 바랍니다.”

슈퍼맨의 영상 조회수는 유튜브, 인스타그램, 페이스북 합산 200만 뷰를 넘어섰다.

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오픈마켓인 지마켓은 인기 K팝 그룹을 선보이며 해외 소비자 유치를 목표로 하고 있다.

그녀는 최근 몬스타엑스의 민혁과 형원을 자신의 유튜브 채널 인사오빠 모델로 기용했다.

40만 이상의 구독자를 보유한 인사오빠는 한국의 음악, 패션, 뷰티 트렌드를 공유하기 위해 만들어졌습니다.

민혁과 형원은 외국어로 된 해설이 많이 수록된 특집 영상에서 노래, 춤, 연기를 펼친다.

지마켓 홍순철 대변인은 “소비자들이 직접광고보다 간접광고를 적극적으로 공략하기 시작했다”고 말했다. “요즘 소비자들은 얻을 것이 있다고 느낄 때만 콘텐츠를 보는 경향이 있습니다.”

YouTube 채널에서 유사한 콘텐츠를 제공하는 다른 회사로는 2월에 “Hauteur day”를 오픈한 롯데가 있습니다.

글작가 진민지 [[email protected]]

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