Janine Silva가 도착했습니다. 부바 드래곤광고 시작 시간 2시간 30분 전 로스앤젤레스 코리아타운 웨스턴 애비뉴에 있는 편의점 방탄소년단의 무대 댄스 허락을 축하하기 위해 얼마나 많은 컵이 생겼는지 지난 11월. 오전 9시 30분에 카페 입구에서 가장 먼저 대기한 사람은 실바였지만, 3시간 만에 100명의 손님이 줄을 서 있는 끝에 섰다.

이것은 그룹이나 멤버의 생일, 데뷔 기념일 또는 복귀를 중심으로 조직되는 K-POP 팬 의식인 컵 슬리브 이벤트의 일반적인 장면입니다. 참여하는 카페나 보바 매장에서 팬들은 구매한 음료를 포장할 수 있는 컬러풀한 카드보드를 받고, 좋아하는 그룹 전체의 디스코그래피에 맞춰 춤을 추고, 풍선 아치 아래에서 사진을 찍고, K-pop 음악에 대한 사랑을 공유하는 다른 사람들과 연결합니다. 소매와 상점은 회원의 초상화, 격자 무늬 배경 및 특정 주제나 아이디어를 중심으로 하는 그래픽 디자인으로 장식되어 있습니다. 컵 슬리브의 최근 모임에는 다음이 포함되었습니다. 카우보이 그룹 에이티즈(ATEEZ)의 멤버 민기를 위한 코리아타운 흑화당 이벤트, 지브리에서 영감을 받아 패서디나 미스 치즈 티 카페에서 NCT 태용을 기리는 이벤트. 가끔 카페에서 특별 메뉴 항목 이 기회에.

이러한 이벤트는 거의 팬의 재정적 기여, 디자인 기술, 에너지, 그리고 가장 중요한 것은 지역 커피숍의 협력을 기반으로 합니다. 대유행 초기에 재택 명령으로 인해 K-pop 그룹이 투어를 취소하고 전문 주류 매장이 문을 닫았을 때 소매 이벤트는 비즈니스 소유자와 팬이 상호 이익을 얻을 수 있는 방법이 되었습니다. 이후 두 당사자는 파트너십을 인정하며 팬 의식이 시작되었습니다. 주 전역의 카페에서 2020년 10월부터 2022년 7월까지 850개 이상의 이벤트를 주최했으며, 약 68%가 남부 캘리포니아에서 발생합니다.나에게 트윗 퍼가기캘리포니아에서 컵 슬리브와 관련된 활동을 홍보하기 위해 현재 비활성화된 Twitter 계정입니다.

콘셉트가 시작된 한국에서는 소매 이벤트를 ‘생일 카페’라고 부른다. K-pop, 팬덤, 젠더 연구를 공부하는 연세대 김정원 조교수에 따르면, 이번 행사는 K-pop 기획사에서 처음으로 기획했다고 한다. 에스엠 엔터테인먼트 2009년 5인조 보이그룹 동방신기. 한국의 K-POP 팬들은 연예기획사라는 아이디어를 재빨리 수용하고 그것을 자신의 것으로 만들었습니다.

크리스마스 카페는 이제 주로 이 행사에서 판매하기 위해 정기적으로 아이돌의 전문 사진을 찍는 집의 주인 또는 homma가 운영합니다. 참석자들은 일반적으로 한 이벤트에서 다음 이벤트로 “투어”를 하며 좋아하는 아이돌을 기념하기 위해 여러 위치에서 여러 컵 슬리브를 가져옵니다. 소년 K팝 그룹 AB6IX의 생일 카페를 여러 곳 주최한 김은 “이것은 내 팬덤을 보여주는 방법입니다.”라고 말합니다. “팬으로서 할 수 있는 것은 음악을 듣고 콘서트를 관람하는 것만이 아닙니다.”

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생일 카페는 한국 문화에 확고하게 뿌리를 두고 있지만 소매 이벤트는 여전히 신선합니다. 텍사스 출신의 K-pop 팬인 Michelle Ochoa는 미국에서 팬 의식의 토대를 마련하는 데 큰 역할을 합니다. 그것은 작동한다 환타 꽃, 남부 캘리포니아와 텍사스 북동부에서 BTS 컵 커버 이벤트를 조직하는 그룹입니다. 2017년에는 Dragon Boba의 Brian Chung이 소유한 텍사스의 한 레스토랑에서 국내 최초의 이벤트를 주최했습니다.

5년 전 여러 한국 커피숍 주최측에게 조언을 구한 오초아는 “한국에서 많은 사람들이 디자인해야 하는 특정 모델이 있는 방법 등 이 모든 것을 배울 수 있도록 도와주었습니다. Ochoa는 Chong과의 첫 번째 이벤트 이후에 더 많은 이벤트를 계속 계획했습니다. 그녀는 현재 Dragon Boba 이벤트 코디네이터이자 해당 공간에서 개최되는 모든 컵 이벤트의 초점입니다.

Ochoa의 성공 수준을 달성하기 위해 많은 이벤트 주최자는 재정적 이익 외에 K-pop 팬이 판단 없이 팬과 함께 뻔뻔하게 즐길 수 있는 공간을 구축하는 데 동일한 헌신을 공유하는 적합한 카페 소유자를 찾는 데 우선순위를 둡니다. 그렇게 하는 과정에는 시행착오가 필요하지만 주최측이 이상적인 파트너를 만나면 K-pop에 대한 두 사람의 상호 헌신으로 인해 후속 관계가 전통적인 비즈니스 파트너십을 초월할 수 있습니다.

방탄소년단 지민의 생일을 축하하는 슬리브 컵 이벤트에서 팬들이 셀카를 찍고 있다.
루시아 로안

트위터에서 K팝 보이그룹 ATEEZ의 이벤트를 주최하는 로스앤젤레스 기반의 Janelle Teo(트윗 퍼가기), Sweetea Bar 오너이자 매니저인 Hannah Yu와 이 관계를 찾았습니다. 여씨를 ‘걸보스 한나’로 애칭하는 티오와 그녀의 팀은 2021년 폐점 전까지 4개의 이벤트를 계획했다. 스위티바를 팔고도 여전히 티오가 생각나는 여. 그녀는 Teo에게 이전 장소의 새 소유주가 Atez Cavela에 대해 알고 있는지 확인했으며 팀이 여전히 그곳에서 호스트하기를 원하면 할 수 있다고 문자를 보냈습니다. “당신이 나에게 말했을 때 나는 거의 울 뻔했습니다.”라고 Teo는 말합니다.

이러한 긴밀한 관계는 비즈니스 성공에 대한 투자와 밀접한 관련이 있습니다. “몇잔을 하면 [events]공인된 Bupa 매장에서는 이러한 일을 하지 않기 위해 최선을 다하고 있습니다.”라고 Bupa의 CEO인 Deianera Vasquez가 말했습니다. 드림케이케이팝 기념품 회사. 지난 10월 드래곤보바에서 SM엔터테인먼트 소속 아티스트들을 위한 할로윈컵 행사를 기획했다. “이 아이디어는 우리가 거의 시작하지 않은 사람들을 현지에서 지원하는 것입니다. 그렇게 하면 사람들이 자신의 노력과 음료에 쏟는 사랑에 대해 배울 수 있습니다.”

~에 따르면 캘리포니아 대학교 아시아계 미국인 연구 센터에서 2021년 연구, 남부 캘리포니아에 있는 아시안 아메리칸 비즈니스 소유자 5명 중 3명은 팬데믹으로 인한 심각한 부정적인 영향을 보고했으며, 이는 전체 캘리포니아 기업이 보고한 비율의 거의 두 배입니다. 이 동일한 아시아계 미국인 회사는 언어 장벽, 인식 부족 및 자격 기준 충족의 어려움으로 인해 캘리포니아 공기업보다 낮은 비율로 PPP 지원을 받고 있다고 보고했습니다.

컵의 소매 이벤트는 이러한 전염병 관련 투쟁에 직면하여 도움이 되었습니다. 팬데믹 기간에 문을 연 코리아타운의 작은 카페 코인 드 루(Coin De Rue)에서 티오가 함께 하는 ATEEZ Cup 데뷔 기념 이벤트 Team 소셜 미디어 관리자인 Alice Lee에 따르면 매출이 약 60% 증가했습니다. “그 이후로 나는 이 행사를 위해 제과점에 온 꽤 많은 소녀들을 보았고, 달고나 커피나 우리 빵을 사러 돌아옵니다.”라고 그는 말했습니다. “우리는 젊은 세대가 오고 있고 많은 팔로워가 Instagram에 있었습니다. [involved] 컵 슬리브 이벤트나 컵 슬리브 이벤트로 오세요.”

Coin de Rue에서 ATEEZCafeLA가 진행하는 최신 트로피 슬리브 이벤트, 4월 윤호, 성화 생일파티, 더 많은 투표율을 보았습니다. Tio에 따르면, 일반적으로 150~200명의 팬이 모이는 모든 이벤트 중 두 번째로 많은 참석자를 보유하고 있습니다.

상업적인 성공은 모든 비즈니스의 생존에 필수적이지만 컵 커버 이벤트의 이점은 많은 사람들에게 재정적 이익을 넘어선 것입니다. Dragon Boba와 Coin de Rue를 운영하는 한국 기업가들은 문화의 중요성이 점점 커지고 있음을 축하할 일이라고 생각하고 있습니다. 그는 K-pop이 과거에 그를 멸시하곤 했다고 나에게 말했다. 하지만 지금은 방탄소년단 같은 그룹이 7만석 규모의 소피 스타디움에서 4회 공연을 판매할 수 있다. “우리는 이것을 부끄러워해서는 안됩니다.”라고 그녀는 말합니다. “대신 우리는 그것을 포용하고 자랑스러워해야합니다. [people] 나는 케이팝을 사랑한다.”

이벤트 주최자의 경우 참석자가 긍정적인 분위기를 갖도록 하는 것이 최우선 과제입니다. Ochoa는 “많은 사람들이 좋은 투표율이 나올지 걱정하고 있다는 것을 알고 있습니다. “하지만 나에게 있어 우리가 당신에게 어떤 행복을 가져다준다면 그것은 그만한 가치가 있습니다.”

그리고 팬들에게는 K-pop 커뮤니티에 둘러싸여 있다는 기쁨이 그들을 계속해서 다시 찾게 만드는 것입니다. 대학 1학년 앨리스 페타섹은 처음 만났던 몇몇 사람들과 친구가 되었고 그녀는 드래곤 보바에서 몇 번의 컵 대회에 참석했습니다. 요즘은 거의 주말마다 드래곤 보바 행사에 함께 가는데, 청은 수요가 충족되는지 확인합니다. “모든 사람이 특별한 것이 필요합니다. 특히 모든 사람이 우울증을 겪고 있는 전염병 시즌에는 더욱 그렇습니다.”라고 그는 말합니다. “그래서 Michelle에게 ‘더 해보자’라고 말한 것입니다.”

팬데믹의 조건은 시간이 지남에 따라 바뀌었지만 K-pop 중심 공간에 대한 열정은 변함이 없습니다. 결과적으로 비즈니스 소유자와 이벤트 주최자가 손을 잡고 한 번에 한 잔씩 이 커뮤니티를 위한 독특한 공간을 만들기 때문에 팬은 계속해서 번창할 것입니다.

소매 이벤트에 대한 자세한 내용은 다음을 참조하십시오. 트윗 퍼가기 또는 트윗 퍼가기 트위터에서.

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