소프트 파워는 보편적인 호소력을 가져야 합니다.

대한민국의 보이그룹 방탄소년단이 2020 MTV 비디오 뮤직 어워드에서 한국에서 공연을 하고 있다.AFP

미국 Coachella 뮤직 페스티벌에 19세 래퍼 Millie의 등장은 태국 정부가 아직 완전히 탐색하거나 개발하지 않은 영역인 태국의 소프트 파워 야망에 활력을 불어넣었습니다.

본명이 Danupha Khanatheerakul인 Millie는 매년 수만 명의 팬을 유치하는 Coachella 뮤직 페스티벌에서 공연한 최초의 태국 아티스트입니다. 무대에 오르며 망고 찹쌀 한 접시를 꺼내고, 부패와 정부에 대한 가사가 담긴 신곡을 부르며 몇 입 베어물었다.

그녀의 공연은 지난주 태국에서 사탕 판매가 급증한 것과 관련이 있으며 태국 문화를 홍보하는 예술가의 경제적 잠재력을 보여줍니다.

쁘라윳 찬 또는 차 총리는 미엘의 성과가 미치는 영향과 씨름하지 않는 것 같습니다. 정부는 지난주 망고찹쌀을 유네스코 문화유산으로 등록하는 것을 목표로 하겠다고 발표했다.

그러나 현상은 망고 찹쌀 그 이상입니다. 젊은 예술가가 어떻게 태국의 소프트 파워를 공고히 할 수 있었는지에 대한 것입니다.

그렇다고 정부가 ‘소프트 파워’를 모른다는 뜻은 아니다. 수십 년 동안 정부는 태국의 소프트 파워를 세계에 알리는 데 집중해 왔습니다. 그러나 “소프트 파워”의 재발은 주로 음식, 의상, 고전 무용, 불교 의식 및 와이와 같은 태국 관습과 전통으로 구성됩니다.

우리 문화 유산의 이러한 측면은 외국인 관광객에게 매력적이기는 하지만 태국을 세계 시장에서 더 강력한 위치로 끌어올리기에 충분하지 않습니다. 태국의 문화 유산은 디지털 시대를 따라가지 못하여 세계 시민과 무관합니다.

글로벌 시장에서 사람들은 인종, 국적, 지리적 경계를 넘어 공유 가치를 추구합니다. 소프트 파워를 전달하고 마케팅하려면 국가가 이러한 역학에 의존해야 합니다. 여기에서 몇 가지 성공 사례를 살펴보겠습니다.

한국 문화의 증가하는 인기를 “한류” 또는 한류, 전 세계 사람들이 음식과 언어를 포함하여 그 문화에 대해 더 많이 배우도록 자극했습니다. 따라서 파도는 수백만 명의 관광객을 그 나라로 끌어 들였습니다.

한국 문화는 주로 음악, 영화, 드라마를 포함하는 현대 엔터테인먼트 산업인 대중 문화를 통해 표현되며 지적 재산권과 상품 판매를 통해 국가에 상당한 수익을 창출합니다. 경제적 영향은 관광, 정보 기술 및 패션에서 화장품에 이르기까지 다른 산업으로도 확장되었습니다.

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한류의 세계적인 성공은 상징적인 위상을 얻은 한국 그룹인 방탄소년단의 부상으로 구현됩니다. 현대경제연구원의 연구에 따르면 이 그룹은 한국 경제에 연간 5조5600억 원(1690억 바트)을 가져오는 것으로 추산된다.

방탄소년단의 인기로 인한 국가적 영향력 확대는 지역 풍습과 전통의 마케팅에 의존하지 않는다.

대신, 밴드의 Young Seven은 고압적인 국가 문화를 비판하는 노래를 데뷔하기 시작했습니다. 한국에서 아이들은 화이트칼라 일자리를 얻기 위해 열심히 공부해야 합니다. 방탄소년단의 음악과 가사는 같은 부담감을 안고 있는 많은 젊은 팬들의 경험과 감정에 부합한다.

그들의 노래에 담긴 메시지는 종종 자기애와 소중히 여기는 개인의 다양성을 강조합니다.

이러한 특성으로 인해 방탄소년단(BTS) 아미(청소년을 위한 사랑스러운 대표 MC)라고 불리는 많은 팬들을 끌어모았고, 이들은 그룹과 국가를 알리면서 성장하는 한국 엔터테인먼트 산업에서 역할을 하고 있습니다.

또한 방탄소년단 멤버들은 아시아인에 대한 증오를 고발하고 Black Lives Matter를 홍보하며 유니세프의 괴롭힘 방지 캠페인에 기여하는 등 사회운동을 공개적으로 지지하기도 했다.

이러한 지원은 밴드 멤버들이 인종과 지역을 가리지 않고 전 세계 관객과 공유하는 가치를 반영하여 밴드를 전 세계의 현대 청소년과 관련이 있게 만들고 세계에서 한국의 존재를 강화합니다.

이러한 공유가치는 서양의 저명한 작가들의 작품에서도 나타났다. 미국의 작곡가이자 가수인 Taylor Swift는 대부분의 청중이 공감할 수 있는 취약한 느낌을 다루는 직접 경험과 사랑에 대한 개인적인 이야기를 들려줌으로써 청중, 특히 여성에게 힘을 실어주었습니다.

Coldplay의 음악과 Drake 및 Jay-Z와 같은 랩 스타에서도 비슷한 메시지가 들립니다. 이들은 인종차별에 대해 언급하고 전 세계 팬들의 마음을 감동시키는 노래에서 자신의 취약성을 폭로하며 궁극적으로 팬들이 아티스트의 문화와 지역에 대해 더 많이 탐색하도록 이끕니다. . 기원.

Millie의 노래에는 국제 청중과 관련된 아이디어도 포함되어 있습니다. 그녀의 노래 중 하나는 성적 만족에 대해 공개적으로 논의합니다.

관련성을 갖는 것은 다양한 인구 사이에서 국가의 존재감을 높이는 열쇠 중 하나입니다. 일단 몸이 편해지면 의상과 유적지를 포함한 국가 문화를 더 깊이 탐구할 수 있는 방법을 찾게 될 것입니다.

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Millie와 같은 어린 소녀의 문화적 영향은 정부가 문화 진흥을 위한 전략을 재고하게 해야 합니다. 진보적인 태국 예술가와 혁신가들에게 더 많은 지원이 필요합니다.

그러나 연예산업만이 국가의 존재감과 영향력을 높일 수 있는 분야는 아니다.

수준 높은 교육을 생각하면 유명한 일류 교육 시스템을 갖춘 핀란드가 떠오를 것입니다.

새로운 기술을 발명할 수 있는 능력을 갖는 것은 어떻습니까? 실리콘 밸리라는 이름이 머리에 떠오를 수 있습니다. 아시아의 녹색 도시 환경을 생각하고 계십니까? 싱가포르는 아마도 목록의 맨 위에 있을 것입니다.

태국은 세계 시민을 유치하고 영향을 미치기 위해 최고가 되기를 원하는 부문을 식별하고 전문 지식과 모범 사례를 채택해야 합니다.

관광은 이미 경제의 중추이기 때문에 환대를 잘하는 것이 현실적인 선택인 것 같습니다.

방문객들이 안전하게 여행하면서 존중받는 최고의 서비스 문화를 만들 수 있을까요?

아니면 혁신과 창의성을 촉진하고 세계가 더 많이 알고 싶어하는 롤 모델 역할을 하는 가장 효율적인 관료제 시스템을 만들 수 있습니까?

태국이 세계와 공유할 수 있는 가치를 찾는 것은 소프트파워를 활용하는 데 필수적이다.

정부는 먼저 오래된 전통과 관습이 우리의 유일한 판매 포인트라는 가정을 제거해야 합니다. 그들은 앞으로 수십 년 동안 그렇지 않으며 앞으로도 없을 것입니다.

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