타사 쿠키가 없으면 인터넷은 어떤 모습일까요?

몇 년 전 인스 타 그램이 제 실제 대화를 듣고 있다는 확신이 들었습니다. 나는 럼블 복싱을 연습으로 보라고 권한 친구와 술집에 있었는데, 광고가 나간 후에 … 럼블 복싱. 나는 그것을 들어 본 적이 없거나 조사한 적이 없으며, 럼블 권투라는 단어를 휴대폰에 쓴 적이 없다. 그러나 어떻게 든 그는 시스템을 알고있었습니다.

요즘 인스 타 그램이나 구글이 내가있는 것만으로도 광고를 갑자기 보여줘도 놀라지 않아요 생각한다 주위에. 나는 그것에 익숙하지 않다. 나는 단지 온라인 생활의 일부로 스토킹의 소름 끼치는 느낌을 받아 들였다. 아마존에서 쇼핑하는 동안 내가 찾는 것은 나중에 완전히 다른 장소에 광고로 표시됩니다. 절대 안돼.

내 전화의 앱이 내 대화를 도청하고 있는지 여부를 증명할 수 없습니다. 그러나 가장 가능성이 높은 설명은 타사 쿠키를 통해 얻은 데이터로 인해 무섭게 똑똑하다는 것입니다.

쿠키는 모든 웹 사이트에서 액세스 할 수있는 하드 드라이브에 저장된 정보입니다. 자사 쿠키를 사용하면 사이트에서 사용자 이름과 올바른 암호를 입력했다는 사실을 기억할 수 있습니다. 예를 들어 검색하는 동안 로그인 상태를 유지할 수 있습니다. 또한 사용자 프로필에 저장 한 좋아하는 테마 및 기타 세부 정보를 기억할 수 있습니다.

그러나 타사 쿠키는 페이지를 만든 사람이 만들지 않습니다. 일반적으로 광고주가 제공하며 웹 사이트에 배치 된 배너에 표시됩니다. 하나를 발견하면 고유 식별자로 사용자를 식별 한 다음 각 사이트의 소유자가 공유하기로 선택한 정보를 저장합니다. 이것은 귀하의 사이트에서 무엇이든 될 수 있으며 귀하의 이메일 주소에 장바구니에 넣은 것입니다.

아직 과정 유럽 ​​연합 일반 데이터 보호 규정 GDPR 법률이 발효되었습니다 3 년 전, 더 많은 투명성이있었습니다. 미국의 사용자조차도 모든 사이트에서 추적자에 대한 동의를 요청하는 팝업 덕분에 눈에 띄는 변화에 직면했습니다. 그러나 인터넷은 그다지 두렵지 않았습니다.

에 대한 최신 뉴스 Google은 Chrome에서 타사 쿠키를 비활성화 할 의무가 있습니다.그럼에도 불구하고 우리가 알고있는 인터넷은 적어도 배후에서 지진 변화를 겪고있는 것처럼 보입니다. 일이 계획대로 진행되면 (그것이 무엇이든) 일반 사용자는 큰 차이를 느끼지 못할 것입니다.

약속은 귀하의 모든 움직임을 추적하는 타사 쿠키가 없으면 회사가 지속적으로 귀하의 개인 정보를 침해하고 있음을 느껴야한다는 것입니다. 변덕스럽게 바퀴벌레 살인자를 찾고 있다면 며칠 동안 모든 곳에서 살충제에 대한 광고를 보지 마십시오.

추적되는 것을 싫어하는 사람들에게는 꿈처럼 들립니다. 그러나 광고주와 소규모 기업의 경우 이는 기껏해야 큰 골칫거리이며 최악의 경우 마비로 이어질 수 있습니다.

이러한 변경 사항 중 일부는 이미 여기에 있습니다. 구글이 발표했다 통합 그룹 학습이라는 접근 방식에 대한 실험이 시작되었습니다. (FLoC, “플록”으로 발음) : 사용자의 취향에 따라 사용자를 최소 1,000 명의 그룹으로 분류합니다. 예를 들어 식물성 우유를 만드는 회사가 비건 요리법을 좋아하는 사람들을 타겟팅하려는 경우 해당 그룹에 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다.

한편 Safari는 이미 시작되었습니다. 기본적으로 2020 년 3 월에 모든 타사 쿠키를 차단합니다.. Apple은 3 개월 후 iOS 14에 대한 새로운 앱 추적 정책을 발표했습니다. 그해 12 월 페이스 북은 나는 응답으로 성명을 발표했다, “소기업에 대한 이야기”라는 제목의. 광고 및 비즈니스 제품 담당 부사장 인 Dan Levy는 다음과 같이 썼습니다. “새로운 Apple iOS 14 정책은 우리 모두가 그 어느 때보 다 의존하고있는 무료 인터넷과 부유 상태를 유지하기 위해 고군분투하는 많은 중소기업에 해로운 영향을 미칠 것입니다. “

Levi는 광고 덕분에 우리가 알고있는 인터넷이 무료라고 효과적으로 말합니다. 아이디어는 광고가 없으면 오늘날 무료 서비스가 사용자에게 비용을 청구해야 할 수도 있다는 것입니다. 광고가 관련성이 없거나 개인화되지 않은 경우 효과가 떨어지고 마케팅 담당자가 더 많은 광고를 켜도록 동기를 부여 할 수 있습니다. 이러한 광고 양의 증가는 일반 인터넷 브라우저를 성가 시게 할뿐만 아니라 회사에 더 많은 비용을 들이게 될 것입니다.

대부분의 대기업들은 광고주에게 관련성있는 광고를 표시하는 방법을 제공하는 것이 중요하다는 데 동의하지만 사용자 개인 정보 보호가 최우선 과제라고 말합니다. 마이크로 소프트와 모질라는 브라우저에서 기본적으로 제 3 자 쿠키를 비활성화하고 애플의 주도권을 재빨리 따랐지만 구글은 크롬이 2022 년에만 그렇게 설정 한 뒤 뒤쳐져있다.

이제 마케터가 사용자 개인 정보를 희생하지 않고 특정 수준의 정확성과 맞춤화를 허용하는 타사 쿠키에 대한 적절한 대안을 찾기위한 경쟁이 진행 중입니다. FLoC를 포함한 제안 그룹 인 Google의 개인 정보 보호 샌드 박스를 포함하여 현재 몇 가지 제안이 고려되고 있습니다. Chrome이 전 세계적으로 가장 인기있는 브라우저라는 점을 감안할 때 Google은 인터넷이 사용하는 용도에 큰 영향을 미칩니다.

고려되는 다른 권장 사항이 있으며 이상한 이유로 모두 새 이름이 지정되었습니다. Google의 FLoC 외에도 Microsoft는 앵무새, “효과를 유지하고 투명성을 높이는 광고에 대한 익명의 특별 요청”을 의미합니다. 콘텐츠가 사용자에게 관련 광고를 표시하는 데 사용되는 광고 네트워크로 전송되기 전에 브라우저가 콘텐츠를 익명화하도록합니다.

한편, 광고주 그룹이 온라인에 나타났습니다. 백조 또는 안전한 네트워크 웹 주소 지정. 사용자에게 데이터를 볼 수있는 사람에 대한 완전한 제어 및 투명성을 제공하는 데 중점을 둡니다. 또한 경주에서 : Turtledove와 Sparrow는 ‘관련되지 않은 두 개의 요청, 승리에 대한 결정이 국내에서 실행되었습니다.” 그리고 “웹 서버에서 실행되는 원격 보안 개인 광고“스트레이트.” (나는 알아.)

이것들은 모두 현재로서는 제안 일 뿐이며 인터넷에서 가장 큰 플레이어가 선택하기로 결정한 것에 달려 있습니다. 이들은 W3C (World Wide Web Consortium), IAB (Interactive Advertising Bureau), PRAM (Partnership for Responsible Media) 및 WFA (World Federation of Advertisers)와 같은 그룹과 협력하여 잠재적 인 대안을 평가합니다. W3C의 전략 리더 인 Wendy Seltzer는 조직의 “웹 광고 최적화”비즈니스 그룹을 이끌고 개인 정보 보호 커뮤니티 그룹과 협력하여 표준을 마련합니다. “우리는 다양한 범주의 제안을 보았습니다.”그녀는 Engadget에 말했다.

Seltzer에 따르면 이러한 제안 중 일부는 브라우저의 표준 기능과 관련이있는 반면, 그룹 이전의 다른 제안은 “개인 정보를 침해하지 않고 추가 수익 창출 지원을 제공 할 수있는 광고주 및 마케팅 담당자에게 여전히 유익한 정보를 제공하는 것”에 관한 것입니다.

메트릭의 마지막 범주는 개인 식별 정보 (PII)를 얻지 않고도 각 사용자의 선호도와 행동을 이해할 수있는 능력을 중심으로합니다. 이러한 제안 된 접근 방식 중 하나는 사용자를 1,000 명 이상의 범주로 그룹화하는 그룹 (예 : FLoC)을 기반으로합니다. 예를 들어 스포츠웨어를 좋아하는 사람으로 분류 된 경우 마케팅 담당자는 Lululemon 판매 또는 다음 Under Armour 판매에 대한 광고를 표시하도록 선택할 수 있습니다. 그러나 그들은 당신이 어떤 다른 웹 사이트를 방문했는지 또는 그날 일찍 장바구니에 어떤 신발을 넣었는지 알지 못합니다.

또 다른 방법은 SWAN이며 온라인 광고주 그룹에서 제공합니다. SWAN 방법의 핵심은 각 브라우저의 고유 한 식별자 인 SWID (Secure Web Identifier)입니다. SWAN의 초점은 투명성을 우선시하고 사용자가 데이터 공유에 동의할지 여부를 선택하고 정보를받을 사이트를 정확히 알려주는 데 더 중점을 둡니다. 그런 다음이를 사용하여 광고를 표시하려는 마케터는 정보에 액세스하는 데 사용되는 암호화 된 식별자도 갖게됩니다. SWAN 창립 멤버 인 Hardeep Bindra에 따르면 모든 당사자에 대한 암호화 요구 사항은 “감사 추적 역할을합니다.” 그는 누가 데이터를 받았는지, 게시자인지 판매자인지, 그리고 “개인 정보 보호 옵션과 함께”사용되었는지를 보여줄 것이라고 Engadget에 말했다.

제가 백그라운드에서 이야기 한 주요 인터넷 회사의 Seltzer와 다른 임원들이 강조한 한 가지는 오늘날 타사 쿠키의 사용이 의도적으로 발생하지 않았다는 것입니다. Seltzer는“일반적인 의미는 타사 쿠키가 기능으로 바뀐 사고라는 것입니다. 그 결과, 구현이 소비자 개인 정보를 침해하는지 여부에 대한 실질적인 감독이 없었습니다.

그러나 제 3 자 쿠키에 대한 지원 제거에 대한 우려와 우려는이를 대체하는 쿠키가 추가 조사의 대상이 될 것임을 보장 할 것입니다. 사용자 프라이버시를 우선시해야한다는 일반적인 압력으로 인해 제안 된 새로운 접근 방식에 대해 더 신중하게 생각할 수 있습니다. Mozilla 대변인은 Engadget에 “광고와 프라이버시가 공존 할 수 있습니다. 광고 산업은 다르게 기능 할 수 있습니다. 사람들의 프라이버시를 침해해서는 안됩니다. 그러나 이것은 업계가 수년 동안 취해 온 추세입니다”라고 말했습니다.

물론 Chrome이 가장 인기있는 브라우저이기 때문에 Google이 선택하는 것은 대부분의 광고주가 채택 할 가능성이 높습니다. 그러나 Apple, Microsoft 및 Mozilla와 같은 회사가 W3C와의 토론에 참여하고 있지만 제안을 지원하지 않는 것으로 보이는 것도 중요합니다. 대신 Safari는 지능형 추적 방지 (ITP) 추적기를 차단하려면 파이어 폭스 그리고 가장자리 ETP (Enhanced Tracking Protection)라는 자체 버전이 있습니다. 이러한 추적 차단기가 궁극적으로 웹에서 광고주의지지를 얻는 Birds라는 제안으로 무엇을 할 것인지는 불분명합니다.

그러나 FLoC, Parakeet 또는 SWAN이 인터넷에서 가장 좋아하는 새로운 광고 게재 메커니즘이 될지 여부를 말하기에는 너무 이르지만, 제가 이야기하는 대부분의 사람들은 이미 한 가지에 동의합니다. 2022 년의 웹 검색은 현재와 크게 다르지 않을 것입니다. . 오늘. 그러나 광고주와 브라우저 제작자가 제대로 일을한다면 스토킹을당하는 것처럼 느껴지지 않을 것입니다.

Seltzer는 “웹은 다르게 보일 필요는 없지만 사용자가 자신의 프라이버시 욕구를 존중하는 데 더 많은 자신감을 가질 수있는 웹이 될 수 있습니다.”라고 말했습니다. 사용자 측에서 눈에 띄는 변화는 없을 것입니다. Seltzer는 W3C가 “사용자 인터페이스 정의에서 벗어나는 경향이 있지만, 개발자는”사용자가 할 수있는 일이 아니라면 정보로 사용자를 폭파 “하고 싶지 않을 것이라고 생각합니다.

Bindra는 또한 SWAN이 피하고 싶은 것으로 “승인 피로”를 강조했습니다. 현재 각 개별 사이트에서 쿠키를 사용하여 GDPR 준수 페이지에 데이터를 저장하는 방법에 동의하거나 지정하는 대신 SWAN은 사용자가 모든 참여 사이트를 관리 할 전역 권한 설정을 선택할 것을 제안합니다. 모든 참가자가 SWAN에 대한 액세스 권한을 부여한 데이터에 액세스 할 수있는 사람을 확인하고 공유 할 정보 유형을 결정할 수 있습니다.

SWAN은 비교적 새로운 제안이지만 얼마나 많은 지원을받을지는 아직 명확하지 않습니다. 일부 다른 아이디어는 추적하지 않고 사용자의 선호도를 이해하는 데 초점을 맞추고 있지만 SWAN은 여전히 ​​일부 데이터를 수집하고 있습니다. 그럼에도 불구하고 타사 쿠키없이 관련 광고를 제공하기 위해 정보를 얻는 책임은 마케팅 담당자와 개발자에게 있습니다. 일반 사용자는 큰 차이를 느끼지 못할 것입니다. Seltzer는 “최신 기술을 사용해야하지만 최종 사용자를위한 배너가 아닌 개발자와 연락하기 위해해야 ​​할 일이 많이있을 것”이라고 말했습니다.

추적없는 미래의 일부는 이미 여기에 있습니다. 특히 Safari, Edge 또는 Firefox를 기본 브라우저로 사용하는 경우 타사 쿠키가 이미 해당 브라우저에서 비활성화되어 있기 때문입니다. 이러한 변경 사항은 휴대 전화의 앱에도 적용되므로 방금 검색 한 항목에 대한 광고가 궁금해서 표시되지 않기를 바랍니다. 우리 모두는 이해할 수없는 것을 무작위로 검색하는 것에 대해 안심할 수 있습니다.