10살의 ‘강남스타일’: 싸이의 대성공은 어떻게 한국 문화를 세계에 알렸는가

2000년대 초반은 즉각적인 성공의 시대였습니다. “Harlem Shake”에서 “Party Rock Anthem”에 이르기까지 디지털 플랫폼은 홍보와 보급의 새로운 시대를 열었습니다.

2012년 7월 15일, 대한민국 래퍼 싸이는 밝은 파란색 턱시도, 잊을 수 없는 승마 댄스, 그리고 중독성 있는 노래 “Oban Gangnam Style”로 인한 경쾌한 리듬으로 글로벌 가요계를 강타했습니다.

영화 ‘강남스타일’은 순식간에 입소문을 타며 전 세계를 강타했다. 이 노래는 공중파를 가로채고 뮤직 비디오는 페이스북 타임라인에 넘쳐났고 싸이의 매끈한 뒷머리와 선글라스는 심야 미국 쇼에 등장했습니다. 이 노래는 9월에 빌보드 핫 100에 데뷔했으며 2주 후 2위에 올랐습니다. 유튜브 조회수 10억뷰를 돌파한 최초의 영상이기도 하다.

조국에서는 유명하지만 세계적으로는 거의 알려지지 않은 싸이는 곧 세계에서 가장 유명한 아티스트 중 한 명이 되었습니다. 1년 안에 그는 3개의 기네스 세계 기록을 경신했으며 뉴욕의 Madison Square Garden에서 Madonna와 함께 공연을 하고 있었습니다. 서울에서 온 35세의 그에게 엄청난 성공은 상상조차 할 수 없는 일이었습니다.

데뷔 10주년을 앞둔 인터뷰에서 그는 그 시절을 생일 축하에 비유했다. 그는 2018년 자신이 설립한 레코드 회사이자 엔터테인먼트 에이전시인 P-Nation의 서울 본사에서 CNN과의 인터뷰에서 “전날, 당신은 기대에 들떠 있다”고 말했다. 조금 거칠고 미쳤어.”

그러나 이 노래의 영향력은 음악 산업을 훨씬 뛰어넘었습니다. 사실 ‘강남스타일’의 성공은 ‘한류’, 즉 최근 한국 문화가 전 세계적으로 확산되는 것을 설명하는 용어인 ‘한류’의 주요 촉매제입니다. 1990년대.

조지메이슨대학교 남한캠퍼스의 K팝과 한류를 전문으로 하는 문화학 부교수 이규택에 따르면, 동아시아 이외의 지역에서 K팝 문화를 주류로 인정하게 된 것은 강남 스타일이라고 한다.

“YouTube와 같은 이러한 종류의 온라인 미디어 플랫폼은 K-pop과 한류를 해외에서 정말 유명하고 크게 만들었습니다.”라고 그는 말합니다.

길을 닦다

10년 후, 한국의 재능은 새로운 수준의 세계적인 인기와 팬덤에 도달했습니다.

K팝 그룹 방탄소년단은 2021년 세계에서 가장 많이 팔린 음악 배우였으며 이후 밴드는 그래미 시상식과 백악관에 출연해 아시아 대표성과 반아시아인 증오 범죄에 대해 논의했다. 한편, 걸그룹 블랙핑크는 코첼라 뮤직 페스티벌에서 공연하며 레이디 가가, 셀레나 고메즈 등의 콜라보레이션을 펼쳤고, 네 멤버 모두 메이저 브랜드나 럭셔리 패션 하우스에 앰버서더로 합류했다.

Lee는 매우 성공적인 K-pop 비즈니스가 공유 가능한 비디오 콘텐츠를 사용하여 전 세계 청중에게 도달함으로써 싸이의 발자취를 따르고 있다고 믿습니다.

“강남스타일의 빅히트가 없었다면 방탄소년단도, 블랙핑크도 없었을 것입니다.”라고 Lee는 말합니다.

슈가는 싸이 유튜브 계정에 공개된 비하인드 인터뷰에서 ‘강남스타일’ 가수에게 고마움을 전했다.

슈가는 “미국에서 K팝의 길을 열어준 덕분에 방탄소년단이 그 길을 더 편안하게 따를 수 있었다”고 말했다.

감사는 상호입니다. 싸이는 방탄소년단의 성공에 대해 “놀라운 성과라고 생각한다”고 말했다. “모든 부분이 그들에게 박수를 보내고 응원합니다. 2012년에 느꼈던 그 무거운 짐을 방탄소년단이 6~7년 동안 짊어지고 있습니다.”

기록 경신을 넘어

싸이에게 그의 글로벌 성공에는 항상 다른 면이 있었습니다. 그 ‘강남스타일’ 시절만큼 설레고 기뻤던 그는 공연을 하고 길을 가다 보니 ‘너무 혼란스럽고’ ‘속이 좀 허전하다’는 생각이 들었다고 한다.

명성은 또한 새로운 기대를 불러일으켰고 더 많은 것을 얻어야 한다는 압박을 받았습니다.

“노래가 성공하면 노래도 계속해서 성공해야 합니다.”라고 그는 말합니다. “사람이 성공하면 성공은 더 지속가능하다. 이 경우 내가 처음이고 방탄소년단이 마지막이다.”

싸이는 ‘강남스타일’의 성공을 재현한 적이 없지만 지난 10년 동안 독특한 엔터테인먼트 추진력으로 뮤지션이자 댄서로 자리매김했습니다. 2012년부터 그는 자신의 유명한 댄스 곡부터 이전 작품을 연상시키는 부드러운 발라드와 리듬에 이르기까지 다양한 스타일을 선보이는 세 장의 정규 앨범을 발표했습니다. P-Nation 설립 이후 그는 이 마크를 사용하여 한국의 차세대 비즈니스를 창의적으로 발굴, 개발 및 지원했습니다.

싸이가 2022년 4월 29일 대한민국 서울 페어몬트 앰배서더에서 열린 새 앨범 ‘Psy 9th’ 기자간담회에 참석하고 있다. 그에게 귀속 : 정승준 / 게티이미지코리아

그 사이에 싸이는 여전히 그의 고향을 채우고 있습니다. 그의 연례 ‘Summer Swag’ 콘서트 시리즈는 전염병으로 인해 취소된 후 현재 진행 중입니다.

“관객과 상호 작용하고 그 경험을 공유하는 것은 제가 설명할 수 없는 것입니다.”라고 Say는 말합니다. “나는 그 순간에 믿을 수 없을 정도로 자랑스럽고 만족스럽다.”

그의 사명은 히트 이후로 변하지 않았습니다. “음악과 춤을 즐겁게 하고 내 팬들을 행복하게 하는 것”입니다.

“이것이 제 희망입니다.”라고 그는 덧붙입니다. “10년 전에도 생각했고 20년 후에도 같은 기분이 들 것이라고 생각합니다. 항상 솔직하게 말하겠습니다.”

상단 이미지 캡션: 2012년 11월 5일 파리에서 열린 플래시몹에서 싸이 박재상이 군중 앞에서 ‘강남스타일’을 선보이고 있다.