메타코퍼레이션이 메타버스에 수십억 달러를 쏟아부으면서 VR 시장은 위축되고 있다.

리서치 회사인 Circana가 CNBC와 공유한 데이터에 따르면 11월 25일 기준 미국 내 가상 현실 헤드셋과 증강 현실 안경 판매는 2023년 6억 6,400만 달러로 거의 40% 감소했습니다. 이는 증강현실과 가상현실 기기 매출이 2% 감소한 11억 달러를 기록했던 지난해보다 가파른 하락폭이다.

2년 간의 감소는 몰입형 기술을 틈새 게임 코너에서 주류로 끌어들이는 데 있어 Meta가 직면하고 있는 지속적인 과제를 강조합니다. Zuckerberg는 2021년 말 Facebook의 Meta로의 전환을 발표하면서 사용자가 10억 명에 도달하는 데 10년이 걸릴 것이라고 말했지만 회사가 너무 크고 회사가 너무 크다고 비난하는 주주 기반을 만족시키기 위해 더 낙관적인 데이터를 제공해야 할 수도 있습니다. 너무 위험한. 투자.

지금까지 Zuckerberg의 비전을 검증할 만한 큰 성공(또는 킬러 앱)은 없었습니다. 가상 현실과 증강 현실 기술을 개발하는 Meta의 Reality Labs 사업부는 3분기에 2억 1천만 달러의 매출로 37억 달러의 손실을 입었습니다. 전체적으로 이 사업부는 주커버그가 회사 이름을 바꾼 직후인 2022년 초부터 약 250억 달러의 손실을 입었습니다.

메타는 이 이야기에 대한 논평을 거부했지만 A씨에게 언급했다. 블로그 게시물 월요일 Reality Labs를 운영하는 CTO Andrew Bosworth의 말입니다. 보스워스는 인공지능과 메타버스를 “미래 기술에 대한 두 가지 장기적인 베팅”으로 묘사하며 “많은 사람들이 접근할 수 있는 제품의 형태로 교차하기 시작했다”고 말했습니다.

Bosworth는 “신흥 기술에 장기적으로 투자하는 것은 쉽지 않습니다.”라고 썼습니다. “성공이 보장되지 않으며 확실히 저렴하지도 않습니다. 이는 또한 기술 회사가 할 수 있는 가장 가치 있는 일 중 하나이며 장기적으로 관련성을 유지할 수 있는 유일한 방법입니다.”

Meta는 현재 미국 시장의 대부분을 대표하는 Quest 브랜드 헤드셋 판매로 가상 현실 시장의 선두 주자라고 말했습니다. 벤 아놀드, Circana의 소비자 기술 분석가. Sony는 올해 초 2세대 PlayStation VR2 헤드셋을 출시했지만 부분적으로 PlayStation 5 비디오 게임 콘솔에 대한 장치 의존성으로 인해 시장 점유율을 크게 얻지 못했다고 Arnold는 말했습니다.

소니는 논평 요청에 응답하지 않았습니다.

Arnold는 시장이 어려운 한 해를 보낸 이유를 사용자의 관심을 끌 수 있는 새로운 독립형 VR 헤드셋이 부족하고 주류 소비자들 사이에서 폭넓은 매력을 지닌 프리미엄 앱이 계속 부족했기 때문이라고 밝혔습니다.

Meta는 10월에 Quest 3 VR을 출시했으며, 시작 가격은 499달러로, 이는 2020년 Quest 2의 이전 기본 모델보다 200달러 더 높은 가격입니다. 매출은 적어도 VR 시장을 끌어올리는 데 도움이 될 만큼 강세를 보였습니다. 1년이 일주일밖에 안 되더라도 말이죠.

Circana 데이터에 따르면 10월부터 11월까지 8주 동안 미국 내 가상 현실 헤드셋 판매량은 2억 7,100만 달러에 달해 지난해 같은 기간의 1억 9,100만 달러보다 42% 증가했습니다.

Arnold는 가상 현실 헤드셋의 디자인과 매력이 수년에 걸쳐 크게 개선되었으며 “제품은 논리적인 일정에 따라 발전하고 있다”고 말했습니다.

Arnold는 “여기서 과제가 있다면 어떻게 하면 이러한 장치에 훌륭한 콘텐츠를 제공할 수 있는지, 그리고 개발자가 게임이나 특정 유형의 경험을 구축하는 데 더 많은 리소스를 할당할 수 있도록 하는 이러한 수단을 어떻게 활용할 수 있는가 하는 것입니다.”라고 말했습니다. “이것은 경제학에 관한 것이고, 얼마나 많은 사람들이 이 특정 플랫폼이나 장치에 매력을 느끼는지에 관한 것이며, 내가 개발자라면 시간을 투자할 가치가 있는지에 관한 것입니다.”

Meta는 Quest 3가 개발자들이 디지털 그래픽과 실제 경험을 혼합한 증강 현실 경험을 가능하게 하는 소위 장치의 통과성 기능을 사용하는 매력적인 앱과 게임을 만들도록 영감을 주기를 바랍니다. 9월 Meta의 Connect 컨퍼런스에 참석한 몇몇 개발자들은 순회 기술이 Quest 2의 업그레이드를 의미한다고 말했습니다.

Bosworth는 자신의 블로그에 “Meta Quest 3가 출시된 지 몇 달 만에 상위 20개 앱 중 7개가 혼합 현실 앱이었습니다.”라고 썼습니다. 메타는 “사람들이 이러한 경험을 정말로 중요하게 생각한다는 강력한 신호를 보고 있습니다”라고 그는 덧붙였습니다.

Meta는 최신 Ray-Ban 스마트 안경에서 생성적 AI 기술을 테스트하여 사람들이 외국어를 번역하거나 “촬영한 사진에 재미있는 캡션을 제시하는 데 도움을 주고 있습니다”라고 Bosworth는 말했습니다.

“레이밴 메타(Ray-Ban Meta) 스마트 안경은 인공지능이 처음으로 우리의 관점에서 세상을 볼 수 있게 해줄 것입니다.”라고 그는 썼습니다.

이 회사의 2세대 Ray-Ban 선글라스는 10월에 299달러의 시작 가격으로 출시되었습니다. Meta는 이 장치가 Zuckerberg가 지금까지 Quest 헤드폰에 묶여 있던 그의 혁신적인 비전을 실현할 수 있는 또 다른 경로를 제공할 수 있기를 바랍니다.

2024년에는 애플이 VR 시장의 큰 트럼프 카드가 될 것이다.

지난 6월, Apple은 내년에 3,499달러의 시작 가격으로 시장에 출시될 예정인 Vision Pro 혼합 현실 헤드셋을 공개했습니다.

프리미엄 가격은 Apple이 얼리 어답터, 개발자 및 기업을 잠재 고객으로 목표로 삼고 있음을 나타냅니다. VR 개발자는 Meta의 Connect 이벤트에서 CNBC에 말했습니다. VR 팬들은 Apple이 소비자 기기 부문에서 압도적인 성공을 거둔 것과 Vision Pro가 iPhone 및 iPad와 같은 제품과 통합될 수 있는 잠재력을 고려할 때 Apple의 첫 번째 헤드셋에 열광하고 있습니다.

애플은 논평 요청에 응답하지 않았다.

Vision Pro의 데뷔는 2024년에 신흥 VR 및 AR 시장을 활성화하는 데 중추적인 역할을 할 수도 있다고 합니다. 연구 IDC에서. 시장 상황에 대한 9월 보도 자료에서 IDC 연구 책임자인 라몬 라마스(Ramon Llamas)는 “내년 애플의 진입은 소규모 시장에 절실히 필요한 관심을 불러일으킬 것이지만, 이는 또한 다른 회사들이 다른 방식으로 경쟁하도록 강요할 것”이라고 말했습니다.

JMP Securities의 분석가인 Andrew Boone은 처음에 Apple의 Vision Pro 데모에 깊은 인상을 받았기 때문에 시장에서 Meta의 미래에 대해 걱정하기 시작했다고 말했습니다.

분은 자신의 초기 생각은 “애플이 너무 발전해서 메타가 포기할 수도 있다”는 것이었다고 말했습니다.

그는 “이 문제에 대한 내 톤이 바뀌었다고 생각한다”고 말했다. “실제로 대량 주문을 받기에는 가격이 너무 높았기 때문에 Zuck은 이것의 다른 버전을 시도하고 있습니다. 분명히 임무는 게임에 더 중점을 두고 있습니다.”

Boone은 앞으로 12개월 동안 VR 시장에 대해 더 많은 것을 배울 것으로 기대하지만 Quest와 Vision Pro 장치 사이에는 다양한 군중을 수용할 수 있는 “충분한 차별화”가 있다고 말했습니다.

독일 가상 현실 스타트업 VRdirect의 CEO인 Rolf Illenberger는 기업들이 Vision Pro에 대해 “Apple이기 때문에” 기대하고 있지만 “라이프스타일” 장치에 더 가깝다는 인식이 있다고 말했습니다. Apple의 데모에서는 거대한 가상 화면에서 영화를 볼 수 있는 기능과 같은 보다 엔터테인먼트 친화적인 용도를 강조했습니다. Apple은 Vision Pro를 물리적 세계와 디지털 콘텐츠 및 영상을 혼합할 수 있는 “공간 컴퓨터”라고 설명합니다.

Circana의 Arnold는 “이 제품은 프리미엄이므로 사람들이 프리미엄 경험이 어떤 것인지, 그리고 그로부터 어떤 사용 사례가 발생하는지 생각하게 되었습니다.”라고 말했습니다.

Illenberger는 Meta의 Quest 3가 인력 교육, 온보딩, 마케팅과 같은 작업을 위해 조직에서 화제를 불러일으킬 수 있는 잠재력을 보고 있습니다. 그는 이 장치가 비즈니스에 더욱 초점을 맞춘 장치로 2022년에 출시된 Quest Pro보다 500달러 저렴하며 동일한 기능이 많다고 언급했습니다.

소비자는 더욱 도전적입니다. Ellenberger는 “얼리 어답터와 게임에 집착하는 어린이”를 제외하면 “VR에 500달러라도 지출할 설득력 있는 주장이 충분하지 않습니다”라고 말합니다.

기업용 VR 시장에서는 메타(Meta)와 대만의 HTC가 대표적인 하드웨어 공급업체다. TikTok의 모회사인 ByteDance의 Pico 브랜드 헤드폰은 “점점 더 활력을 잃고 있다”고 Ellenberger는 말했습니다. 바이트댄스에서 그것은 말했다 이 회사는 Pico 헤드셋의 다음 버전을 취소하고 대신 Apple의 Vision Pro와 더 유사한 다른 장치로 리소스를 옮기고 있습니다.

ByteDance는 의견 요청에 응답하지 않았습니다.

Ellenberger는 기업 판매와 관련하여 Meta가 2021년 말부터 이름 변경으로 이익을 얻기 시작했다고 말합니다. 그는 Zuckerberg의 브랜드 변경이 하드웨어를 왜곡하지 않고 구매하는 것이 더 편안하다고 느끼는 일부 회사에 “심리적” 영향을 미쳤다고 말했습니다. Facebook 브랜드 및 이와 관련된 많은 데이터 개인 정보 보호 스캔들

Ellenberger는 “회사 이름을 Meta로 바꾸는 것은 천재적인 움직임이었습니다.”라고 말했습니다. “그가 자신의 회사 시장을 장악해서가 아니라 점점 더 많은 사람들이 메타가 실제로 페이스북이라는 사실을 잊고 있습니다.”

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