(Bloomberg) – Apple Inc.의 3월 분기 아이폰 출하량은 예상보다 10% 이상 감소했습니다. 이는 스마트폰 산업의 회복에도 불구하고 중국에서의 판매 부진을 반영한 것입니다.

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IDC의 예비 수치에 따르면 이 회사는 첫 3개월 동안 5,010만 대의 아이폰을 출하했는데, 이는 해당 기간 동안 블룸버그가 집계한 평균 분석가 추정치인 5,170만 대보다 뒤처진 수치입니다.

캘리포니아주 쿠퍼티노에 본사를 둔 이 회사는 지난 9월 최신 세대의 iPhone이 출시된 이후 세계 최대 스마트폰 시장에서 판매를 유지하기 위해 고군분투해 왔습니다. 화웨이 테크놀로지스(Huawei Technologies Co.)의 부활, 국내 경쟁 심화, 직장 내 외국 기기 금지 등이 모두 매출에 영향을 미쳤습니다.

이러한 침체는 특히 휴대폰 시장이 수년 만에 최고의 성장을 기록하고 있는 상황에서 더욱 두드러집니다. 스마트폰 제조사들은 이 기간 동안 2억 8940만 대의 휴대폰을 출하했는데, 이는 많은 제조사들이 팔리지 않은 기기의 과잉 공급으로 어려움을 겪고 있던 지난해 최저치보다 7.8% 증가한 수치입니다. 삼성전자 3월 분기 1위를 차지한 반면, 예산 중심 브랜드인 Transsion은 출하량을 85% 늘렸고 Xiaomi Corp는 반등하여 2위인 Apple과의 격차를 좁혔습니다.

IDC 연구 이사인 나빌라 포팔(Nabila Popal)은 “스마트폰 시장은 지난 2년간의 혼란 속에서 더욱 강해지고 변화하고 있다”고 말했습니다. “두 주요 기업 모두 1분기에 마이너스 성장을 보인 반면, 삼성은 최근 분기보다 전반적으로 더 강한 위치에 있는 것으로 보입니다.”

최고의 Apple 공급업체인 Hon Hai Precision Industry Co. 및 무라타 제작소 및 LG이노텍(주) 그리고 TDK Corp.는 월요일 초기 아시아 거래에서 중동 분쟁 심화에 대한 우려로 인해 광범위한 매도가 이루어졌습니다.

팬데믹 기간 동안 소비자들이 대부분의 안드로이드 기반 경쟁사로부터 스마트폰 구매를 철회함에 따라 Apple의 iPhone은 가장 큰 회복력을 보여주었습니다. 이러한 재고 축적으로 인해 Xiaomi와 같은 중국 경쟁업체의 공격적인 가격 책정이 이루어졌으며, 초과 공급을 소진하는 데 수개월이 걸렸으며 이제 출하량을 다시 늘리기 시작했습니다. 작년에 Huawei가 Mate 60 시리즈의 중국산 칩과 HarmonyOS 운영 체제를 통해 다시 두각을 나타내면서 8월부터 Apple의 중국 프리미엄 시장 점유율이 잠식되었습니다.

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보팔은 “중국에서의 경쟁 심화가 애플의 1분기 하락세의 큰 부분을 차지한다”고 말했다. 다른 지역에서는 2023년 마지막 몇 달간 대량 출하 이후 아이폰 재고 과잉으로 올해를 시작한 지역도 많다고 그녀는 덧붙였다.

IDC 연구원들은 소비자들이 더 오랫동안 보유하려는 프리미엄 모델을 점점 더 많이 선택함에 따라 휴대폰의 평균 판매 가격이 상승하고 있다는 사실을 발견했습니다. 지속적으로 업계 최고 ASP를 유지하고 있는 Apple이 이를 주도해 왔으며, 소비자들은 고급형 모델에 대한 선호도가 확연히 나타났습니다. 그러나 올해 회사는 판매를 촉진하기 위해 특별 할인을 실시했으며, 중국의 일부 소매 파트너는 정가에서 최대 180달러까지 할인을 받았습니다.

지난 3월 애플은 팀 쿡 최고경영자(CEO)가 참석한 가운데 상하이 금융중심지 중심에 새로운 대형 매장을 오픈했다. 중국은 미국을 제외하고 회사의 최대 소매 네트워크를 보유하고 있으며 매출의 거의 5분의 1을 차지하며 여전히 iPhone이 주도하고 있습니다. 그러나 상하이 매장 출시 행사에서 Bloomberg와 인터뷰한 많은 참석자들은 2년 이상 전에 iPhone을 구입한 사람들이었습니다. Apple 팬들은 Apple 생태계에 남을 의향이 있다고 말했지만, 일부는 경쟁업체나 Huawei Mate 60의 후속 제품의 폴더블 장치 옵션도 고려하고 있다고 말했습니다.

Bloomberg Intelligence는 무엇을 말합니까?

–Jessica Sui의 도움으로.

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