Google은 사용자를 추적하기 위해 “쿠키”에서 벗어나고 있습니다.

구글은 웹 거인이 개인 맞춤 광고를 제공 할 수있게 해주는 사용자 추적 “쿠키”에서 벗어나 개인 정보 보호 옹호자들의 위반을 촉발했습니다.

지난달 구글은 오랜 추적 관행에 대한 대안을 보여주는 테스트 결과를 공개했다. 이는 광고주가 관련 메시지를 보낼 수 있도록하면서 온라인 개인 정보를 향상시킬 수 있다고 주장했다.

Google 제품 관리자 인 Chetna Bendra는 FLoC (Federated Learning of Cohorts)라는 시스템을 공개하면서 “이 접근 방식은 군중 속에있는 개인을 효과적으로 숨기고 온 디바이스 처리를 사용하여 브라우저에있는 모든 사람의 웹 기록을 비공개로 유지합니다.”라고 설명했습니다.

“결과는 관심 기반 잠재 고객을 구축 할 때 FLoC가 타사 쿠키에 대한 효과적인 대체 신호를 제공 할 수 있음을 나타냅니다.”

Google은 올해 말 Chrome 브라우저를 사용하여 광고주와 함께 FLoC의 접근 방식을 테스트 할 계획입니다.

Bendra는 “웹을 모든 사람에게 공개하려면 광고가 필수적이지만 개인 정보 보호 관행이 변화하는 기대에 부응하지 않으면 웹 생태계가 위험에 처해 있습니다.”라고 덧붙였습니다.

Google은 변화에 대한 많은 인센티브를 가지고 있습니다. 미국의 거대 인터넷 거대 기업은 사용자의 개인 정보 보호에 대한 공격을 받았으며 사람들의 데이터 권리를 보호하는 법안의 추세를 잘 알고 있습니다.

쿠키 추적에 대한 두려움이 커지면서 유럽의 일반 데이터 보호법과 같은 인터넷 권리 법률이 강화되었으며 인터넷 거인은 누구에 대해서도 많이 알지 못하는 사이에 효과적으로 광고를 타겟팅하는 방법을 고안하게되었습니다.

– ‘프라이버시 악몽’-

사용자가 웹 사이트를 방문 할 때 저장되는 텍스트 파일 인 일부 유형의 쿠키는 자주 방문하는 사이트의 로그인 및 검색에 적합합니다.

이름과 주소를 적절하게 자동으로 입력하기 위해 온라인 등록 페이지를 가져온 사람은 누구나 감사 쿠키를 가지고 있습니다. 그러나 다른 유형의 쿠키는 일부 사람들에게 터무니없는 것으로 간주됩니다.

Electronic Frontier Foundation의 기술 전문가 인 Bennett Sivers는 AFP에 “타사 쿠키는 개인 정보 보호의 악몽입니다.

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“다른 사람들이 광고를 게재하기 위해 무엇을했는지 알 필요는 없습니다.”

문맥 기반 광고가 효과적 일 수 있다고 믿었습니다. 예를 들어 조리기구 또는 식료품 점 광고를 게재하는 요리 웹 사이트에서 조리법을 검색하는 사람이 있습니다.

Safari와 Firefox는 이미 타사 쿠키를 제거했지만 여전히 세계에서 가장 인기있는 브라우저 인 Chrome에서 사용하고 있습니다.

StatCounter에 따르면 지난해 전 세계 브라우저 시장에서 Chrome은 63 %를 차지했습니다.

Sayvers는“Google이 타사 쿠키를 계속 사용하는 것은 경쟁적이고 법적 책임이지만 광고 활동이 계속 번창하기를 원합니다.

Cypher와 다른 사람들은 인터넷 사용자를 그룹으로 그룹화하고 그들이 누구인지 정확히 알지 못하는 상태에서 마케팅 메시지를 표적으로 삼는 데 사용되는 종류의 “그룹”배지를 제공하는 Google의 비밀 공식 사용에 대해 우려하고 있습니다.

Sievers는 “이로 인해 많은 프라이버시 문제가 악화 될 가능성이 있습니다.”새 시스템이 투명성이 거의없는 사람들로부터 “집합적인”배지를 만들 수 있다고 지적했습니다.

“머신 러닝을위한 블랙 박스가있어 브라우저에서도 모든 작업을 수행하고 자신이 그런 사람이라는 포스터를 뱉어 낼 것”이라고 Sayvers는 말했습니다.

“광고주는 이러한 등급이 의미하는 바를 해독 할 것입니다.”

그리고 그는 광고주들이 궁극적으로 특정 연령, 성별 또는 민족을 포함하고 사람들이 극단 주의적 정치적 견해에 민감한 태그를 추론 할 것으로 예상했습니다.

Open Web Business Alliance의 마케팅 담당자는 Google의 집단 트래픽에 대해 캠페인을 벌이고 있으며 그 효과에 의문을 제기하고 더 많은 광고주를 “벽으로 둘러싸인 정원”으로 몰아 넣을 것이라고 주장합니다.

제임스 로스웰은 성명에서 “구글의 제안은 독립 미디어 소유자에게는 나쁘고 독립적 인 광고 기술에는 나쁘고 마케터에게는 나쁘다”고 말했다.

gc / rl

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