Google 검색은 점점 더 예전처럼 작동하지 않는 것처럼 보입니다.

21세기 거의 모든 사람의 삶의 필수품이 되어 매일 수십억 번 사용되는 검색 엔진이 최신 업데이트로 인해 의도하지 않은 결과를 겪고 있습니다. 기본적으로 모든 것이 쓰레기입니다. 웹 검색 스팸 시대에 오신 것을 환영합니다.

디지털 마케팅 대행사인 Amsive Digital의 SEO 담당 수석 이사인 Lily Rae는 “14년 경력 동안 Google에서 본 것 중 최악의 품질 결과입니다.”라고 말합니다.

팝업, 가짜 제품 광고, 제거가 불가능한 일부 악성 코드를 확실히 다운로드하는 링크는 인터넷에서 흔히 볼 수 있습니다. 그러나 일반적으로 Google 웹사이트에 흩어져 있는 것을 볼 수는 없습니다. 인터넷의 수많은 웹사이트와 함께 하루에 수십억 건의 검색이 이루어지므로 Google은 이러한 사기꾼이 디지털 스와이프 게임처럼 다시 나타나기 전에 너무 많은 수의 사기꾼을 잡아낼 수 있습니다.

Ray는 “지금 당장은 사기꾼이 승리하고 있는 것 같습니다.”라고 말합니다. .

Ray에 따르면 본질적으로 Google은 사용자 생성 콘텐츠를 검색 결과 순위의 상위에 올리는 알고리즘 업데이트를 발표했습니다. 사용자가 질문을 하면 답변을 갖고 있는 다른 실제 사람들의 답변을 볼 수 있어 웹이 더욱 민주화되고 게이트키퍼 권한이 예를 들어 다음과 같은 뉴스 사이트에서 멀어지게 될 것이라는 아이디어였습니다. . Google은 이것을 게시한 사람에 관계없이 온라인에서 최고의 답변을 찾기 위해 표면적으로는 2023년 5월부터 11월까지 일련의 변경을 통해 구현된 숨겨진 보석 업데이트라고 불렀습니다. 따라서 사용자가 “가장 잘 사용되는 소음기는 무엇입니까?”라고 검색하면 또는 “내가 만든 맥주가 상했는지 어떻게 알 수 있나요?” 그들은 자동차에 문제가 있거나 홈브루잉 경험이 더 많은 다른 사람들로부터 답을 찾을 것입니다.

대신, Ray에 따르면 부도덕한 사이트는 Google의 새로운 알고리즘이 우선순위를 두는 장소에 스팸 링크를 배치함으로써 새로운 정책을 이용할 수 있다는 것을 깨달았습니다.

Ray는 “Google Docs, Google Maps, Linkedin, Reddit 등 포럼이 있는 곳이면 어디든 스팸 발송자들이 이를 활용합니다.”라고 말합니다.

새로운 스테디 이전에 보고된 제품 리뷰 사이트의 품질을 조사한 독일의 연구원으로부터 404 미디어, Ray의 주장과 일치합니다. 연구에 따르면 검색 순위가 높은 페이지는 텍스트 품질이 낮고 해당 사이트에서 수익을 창출하기 위한 제휴 링크가 더 많은 경향이 있었습니다. Google의 검색 품질은 경쟁사인 Bing 및 DuckDuckGo보다 우수합니다. 또한 회사는 다른 검색 엔진에 비해 가장 효과적인 완화 방법을 가지고 있었지만 스패머는 결국 이러한 방법을 피할 수 있는 방법을 찾을 것입니다.

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레이가 말했듯이 기즈모도 웹 검색 상태에 대해 “구글이 이렇게 엉망인 걸 본 적이 없다”고 말했다.

“SEO 기생충”은 합법적인 웹 페이지에 침투합니다.

일부 악의적인 행위자가 새로운 검색 업데이트를 스팸하는 것이 유용하다고 생각한 이유는 제휴 링크라고 불리는 것 때문이었습니다. 웹사이트 페이지 중 하나에 있는 링크를 클릭한 후 제품을 구매하면 웹사이트에서 커미션을 받을 수 있는 것이 일반적인 온라인 관행입니다. 제휴 링크가 많은 웹사이트가 구글 검색 시 페이지 상단에 올라갈 수 있다면, 해당 웹사이트를 소유한 사람에게는 매우 큰 이익이 될 수 있습니다. 사기꾼들은 규칙을 이용하여 쓸모없는 웹사이트의 링크를 통해 쓸모없는 제품을 홍보하려고 합니다.

단순히 Google에서 상위 위치에 오르는 것 자체가 검색 엔진 최적화 또는 SEO라고 알려진 행위입니다. 시장조사업체 IBISWorld에 따르면 지난해 SEO 사업 규모는 760억 달러에 달했다. 이는 온라인 활동을 하는 모든 회사에서 흔히 볼 수 있는 또 다른 관행입니다(이 기자가 게시하는 모든 기사 포함). Fortune.com). 검색 엔진 최적화(SEO)는 대부분의 온라인 마케팅에서 중요한 부분이 되었으며 광고 세계에서는 전문 분야로 간주됩니다. 잘 수행되면 가장 관련성이 높은 정보가 Google에서 가장 눈에 띄는 위치에 표시됩니다.

예를 들어, 허리케인이 상륙할 것으로 예상되는 지역에 거주하는 사람들은 Google 검색 상단에 국립 기상청이나 지역 뉴스 매체와 같은 신뢰할 수 있는 기상 경보 소스가 필요합니다. 짜증나는 부작용은 이제 많은 검색 결과가 동일하게 보인다는 것입니다. “최고의 침대 시트”와 같은 항목을 간단히 검색하면 “2024년 최고의 침대 시트 8개”, “역대 최고의 침대 시트 22개” 또는 더 다채로운 “이것은 우리의 침대 시트입니다”와 같은 제목의 동일한 기사 수십 개가 표시됩니다. 좋아하는 시트.” Z를 잡으려고.”

비평가 SEO 팀은 온라인 검색을 모든 결과가 동일한 정보를 반복하는 동질적인 경험으로 전환했다고 주장할 수 있습니다. 필터세계,새 책 ~에 의해 뉴요커 인터넷으로 세상이 변한 지 거의 30년이 된 지금에도 알고리즘의 힘은 문화를 초월하여 수많은 일상 경험을 '요약'으로 정리한다고 작가 Kyle Chayka는 말합니다. 묘하게 비슷한 카페 전 세계의 미학. 반면에 지지자들은 이것이 최고의 사이트에 보상을 제공하는 방법이라고 말할 수도 있습니다. 특히 사이트가 다음과 같은 경우라면 더욱 그렇습니다. 중소기업 Google 검색 결과 상단의 유료 사이트에 막대한 광고 예산을 투자할 여력이 없는 사람이 있을까요?

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“표적 SEO 스팸으로 인해 수십억 달러 규모의 검색 엔진 회사가 계속해서 노력하고 있는 것은 웹 검색이 많은 플레이어가 참여하는 역동적인 게임이며 일부는 나쁜 의도를 가지고 있다는 것을 보여주는 예가 될 것입니다.”라고 연구 저자는 썼습니다.

구글 대변인은 이번 연구가 특정 검색어만 조사했기 때문에 결함이 있다고 말했다. “이 연구는 제품 리뷰 내용을 좁게 살펴보았으며 우리가 매일 보는 수십억 건의 검색어에 대한 연구의 전반적인 품질과 유용성을 반영하지 않습니다.”라고 그들은 말했습니다. 이메일 메시지에서.

또 다른 문제로 인해 Google 검색결과의 품질이 저하되었습니다. 떨어지다Ray에 따르면, “최고의 출판사를 몰아내는” 것은 그녀가 “SEO 기생충”이라고 부르는 것입니다. 이는 신뢰할 수 있는 웹사이트가 스폰서 콘텐츠를 위해 사이트 공간, 더 중요하게는 도메인 이름을 제3자에게 임대할 때 발생합니다. 이러한 제3자는 원본 사이트의 트래픽과 존중을 활용하여 후원 게시물을 제휴 링크로 채웁니다. 기술적으로는 허용되지만 훌륭한 경험을 제공하지는 않습니다.

Ray는 “사람들이 Google의 취약점을 악용하고 있습니다.”라고 말합니다.

독일 연구진의 연구에서는 제휴 링크의 확산이 낮은 품질의 웹사이트로 연결될 수 있다는 사실도 발견했습니다. “우리는 또한 제휴 마케팅의 사용과 콘텐츠 복잡성 사이의 역관계를 관찰했으며 모든 검색 엔진이 대규모 제휴 링크 스팸 캠페인의 희생양이 된다는 사실도 관찰했습니다.”라고 연구는 말합니다. “그러나 우리는 콘텐츠 및 링크 팜 형태의 양성 콘텐츠와 스팸 사이의 경계가 점점 더 모호해지고 있다는 점에도 주목하고 있습니다. 이러한 상황은 생성 AI로 인해 확실히 더 악화될 것입니다.”

인공지능 초기부터 감시단체들은 인공지능이 사기를 조장하는 데 사용될 가능성에 대해 경고해 왔습니다. AI가 생성한 오디오 녹음이 바로 그런 일을 할 수 있습니다 사람을 사칭 또는 사랑하는 사람이 은행 정보나 의료 기록에 접근하기 위한 계략의 일환으로 사용되기도 합니다. 온라인 검색의 경우 인공 지능을 사용하면 사기꾼이 이러한 유형의 검색을 수행할 수 있습니다. 스팸 이로 인해 Google 검색결과에 혼란이 발생합니다. 전례 없는 규모.

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Google 대변인은 다음과 같이 언급했습니다. X에 공유 From Ray는 Harvard URL에 호스팅된 의심스러운 콘텐츠에 대한 불만사항에 대한 Google의 처리를 강조하면서 회사가 “이러한 유형의 제3자 콘텐츠를 더 잘 처리하기 위한 조치를 취”하기 위해 노력하고 있음을 강조했습니다. 구글의 계정은 또한 “사이트는 이 콘텐츠가 게재된 사실을 인식하지 못할 가능성이 높으며 콘텐츠를 호스팅하려는 의도적인 시도가 아니다”라고 명시했습니다.

Google은 또한 Fortune에 보낸 성명에서 “이러한 문제를 해결하기 위해 구체적인 개선 사항을 발표했다”고 인정했습니다. [highlighted in the study]구글은 동일한 연구에서 구글 검색이 지난 한 해 동안 개선되었으며 다른 검색 엔진보다 더 나은 성능을 보이고 있음을 지적했습니다. “더 광범위하게는 여러 제3자가 다른 유형의 검색어에 대한 검색 엔진 결과를 측정한 결과 Google의 품질이 훨씬 더 높다는 사실을 발견했습니다. “나머지”보다

Ray는 Google이 이 문제를 인식하고 있으며 사용자 정책 및 알고리즘 업데이트를 통해 문제를 해결하기 위해 노력하고 있다는 데 동의합니다. “Google은 항상 전반적인 일을 올바르게 처리하고 있습니다.”라고 그녀는 말합니다. “시간이 좀 걸릴 뿐이에요.”

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