Head & Shoulders는 새로운 애니메이션 캠페인으로 샴푸 광고를 망친다 | 광고하는

Ahh, 일반적인 빠른 속도의 액션으로 가득 찬 어드벤처 장르의 샴푸 광고입니다. 싱가포르의 헤어 케어 브랜드 인 Head & Shoulders & Forsman & Bodenfors는 Procter & Gamble과 협력하여 새로운 비듬 방지 제품 라인을 홍보하고 종종 오명을받는 남성 비듬 문제에 대해 조명을 비 춥니 다.

오늘 (4 월 8 일) 일본에서 시작되는이 캠페인은 영웅 스파이 안도 (Ando)가 라이벌 타카시 (Takashi) 형사를 탈출하려고 껍데기의 흔적을 남기는 일련의 애니메이션 영화 “추적”으로 절정에 이릅니다. . 전 세계의 사냥에서 엔딩은 Ando가 조깅하면서 남긴 비듬 패치로 마침내 체포되었음을 밝힙니다.

P & G 헤어 케어, Kylin Campos, 일본 및 한국 부사장 아시아 태평양 캠페인 이 브랜드는 일본에서 두피 케어 브랜드로 역사적으로 알려진 Head & Shoulders의 위치를 ​​바꿀 기회가 있다는 것을 알고있었습니다. 이 캠페인을 통해 브랜드는 전 세계적으로 그렇듯이 비듬에 더욱 굳건히 자리를 잡고 일본 시장에서 더 눈에 띄는 차이를 보여줄 수 있습니다.

“우리가 여정을 진행하면서 우리는 위생, 위생 및 비듬과 관련된 문화적 수치심을 다루는 문화적 규범을 이해하기 위해 광범위한 소비자 연구와 기호학 연구를 수행했으며 이것이 무거움의 진정한 문제임을 발견했습니다.

이 브랜드의 연구에 따르면 일본 남성 10 명 중 4 명 이상이 비듬에 시달리고 있으며 이들 중 절반은 다른 사람들이 자신을 건강에 해로운 것으로 인식 할 것이라고 두려워합니다.

“이것을 통해 우리는 에이전시 파트너에게 도전 과제를 제시했습니다. 역사적으로 금기 주제로 알려진 것과 관련된 오명을 제거하는 방식으로 비듬에 대한 해결책이 있다는 것을 일본 남성에게 어떻게 안심시킬 수 있습니까?” Campos가 말했다.

초기부터 Campos는 샴푸 마케팅의 전형적인 문제 해결 형식을 방해하는 것에 대해 분명해졌으며,이 경우에는 효과가 없다고 말했습니다. 그녀는 “우리는 비듬을 더 쉽게 이야기 할 수있는 주제로 만들기위한 캠페인이 필요했지만 동시에 우리는 고객에게 비듬이 해결 될 수 있다는 확고한 보증을 제공합니다”라고 말했습니다.

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영화에서 Forsman & Bodenfors는 애니메이션 문화를 활용하여 애니메이션, 드라마 및 유머를 융합한다는 아이디어로 추진됩니다.

Forsman & Bodenfors Singapore의 CEO 인 Susanna Fagring은 “우리의 여정은 일본 남성을 만났을 때 비듬을 둘러싼 머리카락과 오명에 대한 이야기를 들었을 때 일본에서 시작되었습니다.”라고 말했습니다. 아시아 태평양 캠페인.

“우리는 이것이 일상 생활에 큰 스트레스와 고통을주는 진짜 문제라는 것을 깨달았습니다. 우리는 이러한 이야기에 감동을 받았으며 비듬이 정말 인간적인 문제이며 그것이 진짜라는 사실에 대해 이야기하기 시작했습니다. 문제에 대한 빠른 해결책이있을 때 고통을받는 것은 수치스러운 일입니다. “

이 기관은 또한 일본 문화적 맥락을 잃지 않으면 서 수업 언어의 규칙을 어길 수있는 기회를 발견했습니다. “유머는이 인간의 낙인을 없애기위한 도구로 매우 일찍 나타 났지만 여전히 불안을 강조합니다.”도구로서의 유머는 우리가 함께 웃으면 서 시간을 보내는 멋진 창의적인 여정의 문을 열었습니다. “라고 Fagring은 말했습니다.

에이전시와 클라이언트가 애니메이션 작업을 한 것은 이번이 처음이며 이는 가파른 학습 곡선을 의미합니다. 그러나 크리에이티브 팀은 애니메이터가 높은 수준의 기술을 보여줄 필요가 있고 주인공 Ando가 가능한 한 인간으로 나타나야한다는 것을 알고있었습니다.

이 캠페인은 텔레비전, 사전 광고 및 소셜 미디어를 포함하여 일본의 전통 및 디지털 미디어에서 실행됩니다. 일본 남성이 낙인이 찍힌 주제를 논의 할 때 안전하다고 느끼는 포럼 인 트위터에서 디지털 활성화가 시작될 것이라고 기관은 연구 중에도 알게되었습니다.

Fagring은 “Ando는 Head & Shoulders 트위터 계정을 인수하여 조언하고 남성이 비듬 관련 질문을 할 수있는 안전한 공간을 제공 할 것”이라고 말했습니다. 바라건대 Ando가 남성이 토론 할 수있는 대화 선동자가되기를 바랍니다. [dandruff] 비어 있는.”

많은 일본 인플 루 언서들도이 문제에 대한 견해를 공유하도록 의뢰 될 것이며, 각각은 비듬에 대한 자신의 개인적인 경험에 대해 말할 것으로 예상됩니다. 또한 비듬이 세계적인 문제라는 점을 감안할 때 미국과 영국의 남성을 대상으로하는 글로벌 유통 파트너와 협력하고 있습니다.

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Ando가 브랜드를위한 향후 캠페인에 등장할지 여부에 대해 Campos는 다음과 같이 말했습니다. “이것은 Ando가 비듬의 세계를 장악하려는 비전의 시작일뿐입니다. 캠페인과 창의성에 대해 우리가 좋아하는 점은 시간이 지남에 따라 이야기합니다. “

크레딧

클라이언트 : Head & Shoulders
한일 P & G 헤어 케어 부사장 : Kylene Campos
P & G 일본 헤어 케어 브랜드 매니저 : Afshin Caesar
P & G 선임 브랜드 매니저 H & S Japan : Kinase Shun
P & G : Anggia Pulungan의 일본 헤어 케어 브랜드 매니저, H & S 및 KIMEA

크리에이티브 에이전시 : Forsman & Bodenfors Singapore
창의력 : Shum Kihao
창의력 : Evan Guaira
창의력 : Ferdaus Youssef
창의력 : Joachim Labratten
크리에이티브 : John Bergdahl
창의력 : Patrick Knowlton
디자이너 : Jason Feng
계정 관리자 : Tami Cheek
계정 관리자 : Stephanie Hogan Ray
캠페인 관리자 : Adrian Ortiz
구성표 : Julia Blumquist
참여 계획 : Sana Bretsman
총괄 프로듀서 : Ali Loveday Herzinger
CEO : Susanna Fagring

제작사 : 싸이 옵 / 블랙리스트
감독 : CRCR
애니메이션 스튜디오 : Wizz @ Quad 그룹

미디어 에이전시 : Hearts & Science Hakuhodo
홍보 및 활성화 : 기사
배포 파트너 : Verizon Media (Amplify 360)

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