Ahh, 일반적인 빠른 속도의 액션으로 가득 찬 어드벤처 장르의 샴푸 광고입니다. 싱가포르의 헤어 케어 브랜드 인 Head & Shoulders & Forsman & Bodenfors는 Procter & Gamble과 협력하여 새로운 비듬 방지 제품 라인을 홍보하고 종종 오명을받는 남성 비듬 문제에 대해 조명을 비 춥니 다.
오늘 (4 월 8 일) 일본에서 시작되는이 캠페인은 영웅 스파이 안도 (Ando)가 라이벌 타카시 (Takashi) 형사를 탈출하려고 껍데기의 흔적을 남기는 일련의 애니메이션 영화 “추적”으로 절정에 이릅니다. . 전 세계의 사냥에서 엔딩은 Ando가 조깅하면서 남긴 비듬 패치로 마침내 체포되었음을 밝힙니다.
P & G 헤어 케어, Kylin Campos, 일본 및 한국 부사장 아시아 태평양 캠페인 이 브랜드는 일본에서 두피 케어 브랜드로 역사적으로 알려진 Head & Shoulders의 위치를 바꿀 기회가 있다는 것을 알고있었습니다. 이 캠페인을 통해 브랜드는 전 세계적으로 그렇듯이 비듬에 더욱 굳건히 자리를 잡고 일본 시장에서 더 눈에 띄는 차이를 보여줄 수 있습니다.
“우리가 여정을 진행하면서 우리는 위생, 위생 및 비듬과 관련된 문화적 수치심을 다루는 문화적 규범을 이해하기 위해 광범위한 소비자 연구와 기호학 연구를 수행했으며 이것이 무거움의 진정한 문제임을 발견했습니다.
이 브랜드의 연구에 따르면 일본 남성 10 명 중 4 명 이상이 비듬에 시달리고 있으며 이들 중 절반은 다른 사람들이 자신을 건강에 해로운 것으로 인식 할 것이라고 두려워합니다.
“이것을 통해 우리는 에이전시 파트너에게 도전 과제를 제시했습니다. 역사적으로 금기 주제로 알려진 것과 관련된 오명을 제거하는 방식으로 비듬에 대한 해결책이 있다는 것을 일본 남성에게 어떻게 안심시킬 수 있습니까?” Campos가 말했다.
초기부터 Campos는 샴푸 마케팅의 전형적인 문제 해결 형식을 방해하는 것에 대해 분명해졌으며,이 경우에는 효과가 없다고 말했습니다. 그녀는 “우리는 비듬을 더 쉽게 이야기 할 수있는 주제로 만들기위한 캠페인이 필요했지만 동시에 우리는 고객에게 비듬이 해결 될 수 있다는 확고한 보증을 제공합니다”라고 말했습니다.
영화에서 Forsman & Bodenfors는 애니메이션 문화를 활용하여 애니메이션, 드라마 및 유머를 융합한다는 아이디어로 추진됩니다.
Forsman & Bodenfors Singapore의 CEO 인 Susanna Fagring은 “우리의 여정은 일본 남성을 만났을 때 비듬을 둘러싼 머리카락과 오명에 대한 이야기를 들었을 때 일본에서 시작되었습니다.”라고 말했습니다. 아시아 태평양 캠페인.
“우리는 이것이 일상 생활에 큰 스트레스와 고통을주는 진짜 문제라는 것을 깨달았습니다. 우리는 이러한 이야기에 감동을 받았으며 비듬이 정말 인간적인 문제이며 그것이 진짜라는 사실에 대해 이야기하기 시작했습니다. 문제에 대한 빠른 해결책이있을 때 고통을받는 것은 수치스러운 일입니다. “
이 기관은 또한 일본 문화적 맥락을 잃지 않으면 서 수업 언어의 규칙을 어길 수있는 기회를 발견했습니다. “유머는이 인간의 낙인을 없애기위한 도구로 매우 일찍 나타 났지만 여전히 불안을 강조합니다.”도구로서의 유머는 우리가 함께 웃으면 서 시간을 보내는 멋진 창의적인 여정의 문을 열었습니다. “라고 Fagring은 말했습니다.
에이전시와 클라이언트가 애니메이션 작업을 한 것은 이번이 처음이며 이는 가파른 학습 곡선을 의미합니다. 그러나 크리에이티브 팀은 애니메이터가 높은 수준의 기술을 보여줄 필요가 있고 주인공 Ando가 가능한 한 인간으로 나타나야한다는 것을 알고있었습니다.
이 캠페인은 텔레비전, 사전 광고 및 소셜 미디어를 포함하여 일본의 전통 및 디지털 미디어에서 실행됩니다. 일본 남성이 낙인이 찍힌 주제를 논의 할 때 안전하다고 느끼는 포럼 인 트위터에서 디지털 활성화가 시작될 것이라고 기관은 연구 중에도 알게되었습니다.
Fagring은 “Ando는 Head & Shoulders 트위터 계정을 인수하여 조언하고 남성이 비듬 관련 질문을 할 수있는 안전한 공간을 제공 할 것”이라고 말했습니다. 바라건대 Ando가 남성이 토론 할 수있는 대화 선동자가되기를 바랍니다. [dandruff] 비어 있는.”
많은 일본 인플 루 언서들도이 문제에 대한 견해를 공유하도록 의뢰 될 것이며, 각각은 비듬에 대한 자신의 개인적인 경험에 대해 말할 것으로 예상됩니다. 또한 비듬이 세계적인 문제라는 점을 감안할 때 미국과 영국의 남성을 대상으로하는 글로벌 유통 파트너와 협력하고 있습니다.
Ando가 브랜드를위한 향후 캠페인에 등장할지 여부에 대해 Campos는 다음과 같이 말했습니다. “이것은 Ando가 비듬의 세계를 장악하려는 비전의 시작일뿐입니다. 캠페인과 창의성에 대해 우리가 좋아하는 점은 시간이 지남에 따라 이야기합니다. “
크레딧
클라이언트 : Head & Shoulders
한일 P & G 헤어 케어 부사장 : Kylene Campos
P & G 일본 헤어 케어 브랜드 매니저 : Afshin Caesar
P & G 선임 브랜드 매니저 H & S Japan : Kinase Shun
P & G : Anggia Pulungan의 일본 헤어 케어 브랜드 매니저, H & S 및 KIMEA
크리에이티브 에이전시 : Forsman & Bodenfors Singapore
창의력 : Shum Kihao
창의력 : Evan Guaira
창의력 : Ferdaus Youssef
창의력 : Joachim Labratten
크리에이티브 : John Bergdahl
창의력 : Patrick Knowlton
디자이너 : Jason Feng
계정 관리자 : Tami Cheek
계정 관리자 : Stephanie Hogan Ray
캠페인 관리자 : Adrian Ortiz
구성표 : Julia Blumquist
참여 계획 : Sana Bretsman
총괄 프로듀서 : Ali Loveday Herzinger
CEO : Susanna Fagring
제작사 : 싸이 옵 / 블랙리스트
감독 : CRCR
애니메이션 스튜디오 : Wizz @ Quad 그룹
미디어 에이전시 : Hearts & Science Hakuhodo
홍보 및 활성화 : 기사
배포 파트너 : Verizon Media (Amplify 360)
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