K-pop의 열정이 인도네시아 청년들을위한 사업으로 변모 한 방법 | 문화 기술

한국 엔터테인먼트는 지난 10 년 동안 세계를 휩쓸 었습니다. 사람들은 한국의 TV 쇼나 한국 드라마, 한국 음악, 특히 K-pop을 포함한 이른바 한류에 열광합니다. 인도네시아 인도 예외는 아닙니다.

예를 들어 한국 K 팝 그룹 방탄 소년단과 블랙 핑크는 2020 년 스포티 파이의 인도네시아 최고 인기 아티스트 1 위를 차지했고, 한국 드라마 배우 김선호의 얼굴이 1 위를 차지했다. 스타트, 타이틀 역할을 한 이민호 꽃의 나이 이상의 청년, 인도네시아 도로를 따라 여러 광고판이 영광을 받았습니다. Tokopedia 및 Shopee와 같은 주요 전자 상거래 플랫폼은 최근 BTS, Blackpink 및 Stray Kids와 브랜드 앰배서더 계약을 체결했습니다. 이러한 파트너십의 사업 규모에 대한 세부 사항은 공개되지 않았습니다.

Statista에 따르면 한국의 엔터테인먼트 및 미디어 산업 시장 규모는 2019 년 약 20 억 2 천만 달러였습니다. 한국의 소프트 파워도 1 억 명 이상의 회원 한류그리고 또는 한국 국제 교류 재단에 따르면 전 세계 109 개국에있는 ‘한류’팬클럽.

전자 상거래 대기업 iPrice Group의 최근 연구에서 볼 수 있듯이 K-pop 밴드 및 기타 유명인에 대한 과대 광고는 많은 팬들이 상품에 큰 돈을 쓰도록 유도했습니다. 충성스러운 추종자 연간 약 $ 600 ~ $ 1,400 지출 상품, 앨범 및 공식 콘서트에. 그러나 보고서는 국가별로 데이터를 분류하지 않았기 때문에 인도네시아 인이 이러한 상품에 평균적으로 얼마나 많은 돈을 지출하고 있는지 예측하기 어렵습니다.

여러 소식통에 따르면 인도네시아에서 한류가 커지면서 많은 사람들이 소규모 사업을 시작하여 카트에 합류하기 시작했습니다. 의자. East Java의 Sidoarjo에서 온 27 세 여성 Iluk Putri는 온라인에서 판매되는 앨범과 다양한 K-pop 및 K-Dram 제품을 판매하여 월 최대 1 천만 IDR (미화 690 달러)의 수익을 올립니다. 푸 트리의 온라인 사업 수입은 인도네시아 평균 임금 인 283 만 루피 (195 달러)보다 3 배 이상 높다고한다. 인도네시아 중앙 통계청 (BPS)의 2019 년 설문 조사.

푸 트리는 “이전 사무실에서 해고를 당해서 생계를 유지하기 위해 K-pop 앨범을 팔기 시작했다”고 말했다. 의자. 그녀는 고등학교 때부터 여러 K-pop 그룹을 팔로우했으며 2020 년 중반에 트위터를 통해 K-pop 제품을 홍보하기 시작했으며 10,000 명 이상의 팔로워를 보유하고 있습니다.

한국 K 팝 그룹 블랙 핑크가 스포티 파이의 인도네시아 최고 인기 아티스트 1 위를 차지했다. 무료 Wikimedia Commons Media Repository의 이미지 제공.

작동 방식은 다음과 같습니다. Putri와 같은 판매자는 Twitter 또는 Line과 같은 소셜 네트워크를 사용하여 제품을 홍보하고 주문을받습니다. 거래의 마지막 부분은 Tokopedia 및 Shopee와 같은 전자 상거래 플랫폼에서 이루어지며 판매자는 온라인 상점을 설정합니다. Pottery는 시장 계정이 비즈니스 적법성을 제공하는 반면 구매자는 더 안전하다고 느낍니다. 주문한 항목에 문제가있는 경우 고객이 환불을 요청할 수 있습니다.

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이 작업을 계속하기 위해 Pottery는 인기있는 K-pop 밴드의 모든 릴리스를 추적해야하므로 새 앨범이 판매 될 때 밴드의 공식 웹 사이트 또는 다음과 같은 온라인 소매 업체에서 가장 먼저 선주문하는 사람이 될 것입니다. Ktown4U 또는 Yes24. 그런 다음 트위터에 정보를 게시하고 전자 지갑이나 은행 계좌를 통해 계약금 (일반적으로 최종 가격의 절반)을 지불하는 구매자를 찾습니다. 마지막으로 Pottery는 고객이 구매를 확인할 수있는 마켓 플레이스에 대한 링크를 보냅니다.

Putri의 고객 대부분은 미성년자이며 은행 계좌를 개설 할 자격이 없으며 신용 카드 또는 PayPal 계정을 신청할 수 없습니다. 공식 웹 사이트 나 온라인 소매 업체에서 주문을 결제하는 유일한 방법입니다. 그녀는 부모들에게 앨범 비용을 지불 해달라고 요청하는 것은 “의문의 여지가 없다”고 말했다. 부모가 K-pop 상품의 높은 비용에 대해 그들을 질책 할 가능성이 있기 때문이다.

“이 일로 얻은 수입은 내 생활비와 가족과 반려견을 지원하기에 충분합니다. 저도 여전히 취미 인 K-pop을 쓸 수있을만큼 충분합니다.”

그러나 다른 비즈니스와 마찬가지로 고객이 주문을하지만 대금을 지불하지 않는 “뺑소니”상황과 같은 문제에 직면 해 있습니다. 푸 트리는 “어려움에 부딪혀도 고마워하는 편을 선호하지만 여전히 나 자신에 대해 은밀하게 불평한다”고 웃으며 말했다.

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대체 흡수

팬들 사이에서 성장하는 기업가 정신

한류 산업은 창의성과 훌륭한 마케팅으로 높은 평가를 받고 있습니다. 인도네시아 대학의 문화학 대학원 과정 강사 인 게티 탐부 난은 업계가 그들의 우상을 홍보하기 위해 “시너지”전략을 사용하고 있다고 말했다. 의자.

탐부 난은“한류의 팬이나 소비자가된다는 것은 하나의 제품을 구입할 수있을뿐만 아니라 업계가 자동으로 적응하기 때문에 다른 많은 제품을 소비하게된다는 것을 의미한다”고 말했다.

한국 아이돌을위한 그림책, 엽서, 포스터, 포토 카드 등의 수집품은 인도네시아 팬들의 큰 수요로 수집가들의 2 차 시장을 자극하고있다. 일부 아이템은 보통 실제 CD로 판매되는 반면, 다른 아이템은 브랜드와의 개인 콜라보레이션 또는 팬 미팅과 같은 이벤트에서 제공됩니다.

팬들의 소비주의는 집단주의와 밀접한 관련이 있습니다. 탐부 난은 팬들이 소셜 미디어를 통해 다른 사람들에게 자신의 그룹을 공유하거나 보여줄 것이며, 이는 다른 사람들에게도 똑같이해야한다는 눈에 보이지 않는 압력을 가할 것이라고 설명했습니다. “누군가 팬 커뮤니티에 가입하면 다른 팬과의 공동체 의식이 기반이됩니다. 소비 문화는 피할 수 없다”고 탐부 난은 말했다.

K-pop 아티스트의 일반 사진 카드 가격은 IDR 70,000 (US $ 4.80)에서 US $ 150,000 (US $ 10.35)까지 다양하지만 일부 희귀하고 인기있는 카드는 제작시 수백만 루피에 판매 될 수 있습니다. 한정된 수량으로. 예를 들면 SM 엔터테인먼트가 만든 스몰 밴드 NCT 조니 소 연감 한정 포토 카드가 2020 년 IDR 195 만 달러 (미화 134.50 달러)에 판매됐다.

2 차 시장은 인도네시아를 넘어서서 팬들은 일반적으로 공급이 더 많고 가격이 낮은 해외 시장을보고 있습니다. 그러나 해외 판매자로부터 구매하면 배송비와 환전 수수료가 높아지기 때문에 팬은 배송비를 낮추기 위해 대량으로 주문할 수있는 온라인 주문 그룹을 만들었습니다.

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자카르타에 거주하는 25 세의 회사원 Andina Pratiwi는 2021 년 2 월 온라인 메시징 앱을 호스팅하는 국제 K-pop 상품 주문 그룹에 가입했습니다. NCT의 팬인 그녀는 사진 카드 세트를 완성하고 싶었지만 인도네시아에서 길을 잃지 않았습니다. “외국인 셀러가 국내 카드에 비해 그림 카드를 더 많이 팔고 있다는 사실을 알게 됐습니다. 가격도 저렴할 때도 있습니다.” 의자.

처음에 Pottery는 친구로부터 배송비와 환전을 나누라는 주문을 받았습니다. 그런 다음 “내 그룹을 시작하는 게 어떨까요?”라고 생각했습니다. 나는 말했다 의자.

2021 년 2 월 초에 런칭 한 Her Line Group은 현재 352 명의 회원을 보유하고 있으며 Pratiwi가 한국 판매자로부터 일반적으로 구입하는 사진 카드, 엽서 또는 중고 앨범을 정기적으로 주문합니다. Pratiwi는 특히 Twitter에서 판매 할 사진 카드 및 기타 품목을 조사하는 두 명의 관리와 협력하고 있습니다. 그런 다음 공무원은 구매자가 주문할 수 있도록 항목의 조건과 함께 일반적으로 우승 한 초기 가격과 함께 수집 가능한 항목의 사진을 게시합니다.

주문이 수락되면 프라 티위가 한국 판매자와 거래를 진행하고, 거래가 완료되면 구매자는 관계자들이 작성한 그룹 노트에서 최종 가격을 확인할 수 있습니다. 그녀는 Pratiwi가 배달 비용을 포함하지 않은 평균 10 %를 청구한다고 말했다. 프래 티위는 사업에서 얼마나 많은 수입을 창출하고 있는지 밝히지 않았지만,이 그룹은 출시 이후 단 2 개월 만에 200 개 이상의 요청을 처리했습니다.

상품을 받기 위해 Pratiwi는 한국에있는 인도네시아 인 네트워크를 통해 한국 판매자로부터 소포를받은 다음 상품을 인도네시아로 배달합니다. Pratiwi가 항목을 받으면 Shopee 및 Tokopedia와 같은 전자 상거래 플랫폼에서 최종 거래가 이루어집니다.

Pratiwi는“구매자들은 보통 Shopee를 통해 체크 아웃 할 수 있는지 묻습니다. 무료 배송 프로모션 이벤트가 너무 많기 때문입니다. 그룹 구성원은 자카르타에서 인도네시아 동부 도시에 이르기까지 인도네시아 전역에 퍼져 있으므로 자카르타 외부 도시로의 배송 비용은 매우 높을 수 있지만 사용자는 종종 전자 상거래 플랫폼에 대한 배송 프로모션을 활용합니다.

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인터넷에 한류가 얼마나 있는지 불분명 그룹 정렬 인도네시아에서 활동. 그러나 K-pop 항목과 관련된 키워드로 트위터를 검색하면 수천 개의 결과가 반환되며 대부분은 온라인 주문 그룹으로 리디렉션됩니다.

Pottery와 마찬가지로 Pratoy는 작업에 영향을 미치는 “뺑소니 상황”으로 고통 받았습니다. “때때로 평균 가격 이상으로 카드를 사다가 돈을 내지 않는 구매자가 있기 때문에 매우 어렵습니다. 다른 구매자가 정말로 절박하지 않는 한, 그들은 그 가격으로 카드를 사지 않을 것이므로 가격을 낮춰야합니다. “

Pratiwi는 앨범 선주문을 포함하여 제품에 더 많은 항목을 추가하려고합니다. 그녀는 “하지만 당분간은 더 많은 회원을 확보하기 위해 트위터와 라인에서 더 많은 그룹을 홍보 할 것”이라고 말했다.

Potri의 경우 K-wave의 영향력이 그녀의 식단을 장악하여 2021 년에 인도네시아의 신흥 물류 회사 인 Paxel과 같은 도시 간 배송 서비스 덕분에 한국 집에서 만든 간식 배달이라는 또 다른 사업 분야에 박차를가했습니다. 그녀는 작은 마을에서 한식이 부족하다는 기회를 보았지만, 도시에서 780km 떨어진 자카르타의 고객들에게 간식을 보냈다고 말했다.

“돈과 같은 물질적 혜택을 줄뿐만 아니라 K-pop 팬인 친구와 동료를 더 많이 사귈 수있게 해준다. 내 정신 상태도 더 안정되어있다. 이제 내가 좋아하는 것은 무엇이든 할 수있다. 취미 “라고 덧붙였습니다. 그녀는 취미로 시작한 사업 운영 방법을 배우는 것입니다.

이 기사는 KrASIA의 “Tech in Culture”시리즈의 일부로, KrASIA의 작가들은 기술이 아시아 전역의 현상 유지를 어떻게 바꾸고 있는지 보여줍니다.

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